تختلف تكلفة الاعلان في السناب شات من حملة إلى أخرى، فلا توجد أسعار محددة تنطبق على جميع المعلنين، حيث يؤثر الإنفاق بهدف الحملة ومعدل المنافسة وحجم الجمهور المستهدف وجودة الفيديوهات وما شبه ذلك، لذا يحتاج صاحب المشروع إلى فهم كيفية تسعير الإعلان قبل إطلاقه حتى يتمكن من تحديد الميزانية الواقعية، وهنا يجب التفرقة بين ميزانية المنصة وتكلفة إعداد المحتوى أو إدارة الحملة، لذلك يفضل الاعتماد على خبرة شركات التسويق الالكتروني مثل شركة ماركتير التي تعمل على تقديم تقديرات الميزانية وقراءة أداء الحملات وتخفيض التكلفة بدون التضحية بالجودة.
كم تكلفة الإعلان في السناب شات في السعودية؟
لا يمكن تحديد رقم ثابت لـ تكلفة الاعلان في السناب شات في السعودية، لأن سناب شات يعتمد على المزاد، وتظهر التكلفة داخل الحساب عند اختيار الهدف من الحملة والجمهور المستهدف، لذلك عند إعداد الميزانية يفضل الفصل بين البنود التالية:
- الإنفاق الذي يتم دفعه مباشرة إلى منصة سناب شات.
- تكلفة تصميم الصور والفيديوهات والنسخ الإعلانية.
- أتعاب الشركات التي تقوم بإدارة الحملة وعمليات التحسين وإعداد التقارير.
- تكلفة صفحة الهبوط أو المتجر وربط أدوات قياس التحويل.
- الرسوم والضريبة الخاصة بطرق الدفع أو مقدم الخدمة.
ما الحد الأدنى لميزانية Snapchat Ads؟
يتم تحديد الحد الأدنى لميزانية إعلانات سناب شات وفقًا لكل سوق وكل حساب، وقد تختلف القيود بسبب الدولة أو نوع الحملة أو طريقة الشراء أو تحديثات المنصة، لذا يجب اعتماد الحد الذي يظهر داخل Snapchat Ads Manager عند إنشاء الحملة، كما يُفضل عدم البدء بميزانية كبيرة قبل معرفة الجمهور الأكثر استجابة للإعلان، لذا يتم تقسيم ميزانية سناب شات إلى ثلاث مراحل:
- المرحلة الأولى: يتم اختبار نسختين أو ثلاث من الفيديو مع جمهور محدد بوضوح.
- المرحلة الثانية: يتم إيقاف النسخ التي حصلت على مشاهدات أو نقرات بدون نتائج فعلية.
- المرحلة الثالثة: يتم زيادة الإنفاق بشكل تدريجي على الإعلان الذي يحقق تكلفة تحويل مقبولة.
والجدير بالذكر أنه لابد من تحديد هدف ورسالة واضحة مباشرة، وصفحة هبوط سريعة لتدفق البيانات.
كيف يحدد مزاد سناب شات تكلفة الإعلان؟
يعمل مزاد ده سناب شات على مقارنة إعلانات تحاول الوصول لمستخدمين متشابهين، ولا يعتمد الفوز فقط على السعر بل يتأثر باحتمال تفاعل الجمهور وجودة الإعلان وملائمته للهدف، لهذا قد يحقق الإعلان ذو العرض الواحد نتائج أقل من إعلان أغلى إذا كان الفيديو أكثر جاذبية ووصف الهبوط أكثر صلة، وفيما يلي بعض من العوامل التي تؤثر على تكلفة الاعلان في السناب شات:
- حجم الجمهور المستهدف ومدى دقة الاستهداف.
- قوة المنافسة على الجمهور خلال العروض والمواسم.
- هدف الحملة التسويقية مثل زيادة عدد الزيارات، زيادة المشاهدات، أو زيادة قيمة المبيعات.
- معدلات إكمال الحملة والنقر والتفاعل.
- جودة صفحة الهبوط وسرعة تحميلها على الهواتف.
لذلك لا يجب مقارنة سعر الألف ظهور بين حملتين مختلفتين بل يجب مقارنة جودة النتيجة والتكلفة مقابل هذه النتائج.
متوسطات CPM وCPC وCPA في حملات سناب وكيف تقرأها
تستخدم منصة سناب شات مؤشرات عديدة لفهم أداء الإعلان فلا تتعامل مع المتوسطات المنشورة كمعرفة رسمية، فالنتائج تختلف وفقًا للقطاع والمدن والمواسم، ولكن الأهم هو إنشاء خط أساس من بيانات الحملة الخاص بك، ثم مقارنة التحسينات به، أهم هذه المؤشرات ما يلي:
- Snapchat CPM: هي تكلفة الوصول إلى الألف ظهور، وتفيد في تقييم مدى كفاءة الرسالة، الجمهور، ووعي العلامة التجارية.
- CPC: هي عبارة عن تكلفة النقرة، وتوضح المبلغ المدفوع للحصول على الزيارة تقريبًا.
- CPA: هي تكلفة الإجراء مثل تسجيل طلب أو إتمام عملية شراء أو إرسال نموذج.
- تكلفة إعلانات سناب: تشمل نفقات المنصة أي التكلفة الإجمالية بعد إضافة الإدارة والتصميم.
- سعر إعلان سناب شات: هو تعبير عن المبلغ المطلوب لتشغيل الإعلان على المنصة وليس مؤشرًا واحدًا مستقلًا.
إذا كان الهدف هو زيادة المبيعات، لا تجعل انخفاض سي بي إم سببًا لزيادة الميزانية، فقد تحصل الحملة على ظهور بدون نقرات أو عملاء، أما انخفاض سي بي إم مع ثبات جودة العملاء فهو مؤشر على نجاح الحملة الإعلانية.
كيف تحدد ميزانية اختبار حملة سناب شات؟
يتم تحديد الميزانية من النتيجة التي ترغب في اختبارها وليس من رقم عشوائي، لذا يتم تحديد تكلفة الاكتساب أولاً ثم تقدير عدد التحويلات التي تحتاجها للحكم على الإعلان، لذا يتم وضع ميزانية اختبار نظرية توزع على عدة أيام ونسخ إعلانية، وفيما يلي خطة عملية للاختبار:
- قم باختيار هدف واحد للحملة الإعلانية مثل جمع العملاء أو زيادة المبيعات.
- جهز نسختين مختلفتين من الرسالة مع ثبات العرض.
- استخدم جمهورًا كافيًا للتعلم بدون تضييق مبالغ فيه.
- اترك وقتًا كافيًا لجمع البيانات بدلاً من تعديل الحملة كل ساعة.
- قم بتقييم النتيجة النهائية وفقًا للتحويلات وجودة العملاء وليس عدد الزيارات أو المشاهدات.
ولابد من الإشارة إلى أن شركة ماركتير تساعدك على تقدير تكلفة الاعلان في السناب شات وفقًا للأداء الحقيقي بدلاً من الاعتماد على التوقعات مما يمنحك أساسًا أفضل للتوسع والنمو.
تكلفة إعلانات سناب حسب هدف الحملة والجمهور
تتغير تكلفة الاعلان في السناب شات وفقًا للأهداف المطلوبة، على سبيل المثال حملات الوعي بالعلامة التجارية تركز على نسبة الوصول، بينما زيادة المبيعات تحتاج إلى نماذج وبيانات تحويل أكثر دقة، وفيما يلي شرح تفصيلي للحملات حسب الهدف:
- حملات الوعي والوصول: تهدف لتعريف الجمهور بالعلامة التجارية ويقاس نجاحها بالوصول والمشاهدة والتكرار.
- حملات زيارة الموقع: تهتم بعدد النقرات وجودة الجلسات وسرعة تحميل الصفحة.
- حملات المبيعات: تحتاج إلى ربط التحويلات والمؤشرات وقياس الإيراد، ثم مقارنة العائد على الاستثمار بالإنفاق.
- حملات جمع العملاء المحتملين: تُقاس بعدد النماذج المكتملة وتكلفة وجودة العميل المحتمل.
- حملات تنزيل التطبيقات: تركز أكثر على تثبيت التطبيق والتفاعل اللاحق معه لا على عدد النقرات.
مع الأخذ في الاعتبار أن الجمهور يؤثر على السعر، حيث أن الجمهور الواسع يقلل المنافسة الأولية ولكنه يحقق نتائج أقل دقة، بينما الجمهور المتخصص لديه احتمال أعلى للوصول إلى العميل المناسب وبالتالي تزيد تكلفته، لذا في السعودية، لابد من اختبار المدن والفئات المستهدفة بدلاً من المملكة بأكملها من البداية في كل نشاط.
كيف تحسب تكلفة اكتساب العميل وROAS من سناب؟
لابد من ربط الإعلان بالنتيجة التجارية المحققة بالفعل، ولذلك سوف نشرح بالتفصيل كيف تُحتسب تكلفة اكتساب العميل و ROAS من سناب شات:
تكلفة اكتساب العميل
تحسب تكلفة اكتساب العميل عن طريق قسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على عدد العملاء الذين أتموا الإجراء اللازم، فعلى سبيل المثال إذا أنفقت حوالي 2000 ريال سعودي وحصلت من خلالها على 40 عميلًا، تكون تكلفة اكتساب العميل الواحد 50 ريال.
احتساب ROAS
يُحسب ROAS بقسمة الإيراد المنسوب للحملة على الإنفاق الإعلاني، فعلى سبيل المثال إذا حققت الحملة 8000 ريال سعودي من المبيعات مقابل إنفاق 2000 ريال سعودي، فإن كل ريال إعلاني أنتج حوالي أربع ريالات من الإيراد.
لابد من الإشارة إلى ضرورة التمييز بين العميل المدفوع والعميل المحتمل، مع إضافة تكاليف الإدارة والإنتاج عند حساب الربحية، لذا يمكن استخدام سناب ادز مع Snap Pixel أو Conversion API لتحسين إرسال بيانات التحويل.
ابدأ الآن في استغلال قوة الإعلانات لتحقيق نتائج ملموسة وعائد قوي على استثمارك
اضغط هنا لطلب تحليل مجاني لحسابك الإعلاني وبدء الخطة المناسبة لمشروعك
طرق خفض تكلفة الإعلان في السناب شات دون خفض الجودة
تخفيض الإنفاق لا يعني اختيار ظهور رخيص بل يجب تحسين كل مرحلة من رحلة المستخدم، يمكن تطبيق الخطوات التالية لمعرفة كيفية تخفيض تكلفة الاعلان في السناب شات بدون تخفيض الجودة:
- قم في البداية بعمل فيديو سريع يوضح الفائدة خلال الثواني الأولى.
- اجعل الدعوة إلى الإجراء مباشرة وواضحة مثل اطلب، احجز، أو اعرف المزيد.
- اختبر الرسالة الإعلانية والصورة والجمهور على حدة حتى تعرف سبب التحسين.
- استخدم إعادة الاستهداف للزوار أو مشاهدي الفيديو وفقًا لما يتم السماح به.
- تحسين صفحة الهبوط لتعمل بكفاءة وسرعة وتوضح السعر أو العرض بالتفصيل.
- راقب مقدار تكرار ظهور الإعلان حتى لا يشعر الجمهور بالملل.
- قم بإيقاف الإعلانات التي يتم الإنفاق عليها بدون تحويلات وانقل الميزانية إلى الإعلانات الأفضل.
- مراجعة النتائج وفقًا للمدينة والجهاز والموضع بدلاً من الاعتماد فقط على المتوسط العام.
ولابد من الإشارة إلى أن خبرة شركة ماركتير سوف تساعدك على تخفيض تكلفة الاعلان في السناب شات بدون تأثير على الجودة كونها من أفضل شركات التسويق الإلكتروني.
الاسئلة الشائعة
هل توجد تكلفة ثابتة للإعلان في سناب شات؟
لا، لا توجد تكلفة ثابتة تطبق على كافة الحملات، لأن السعر يتغير وفقًا للهدف والمزاد والجمهور المستهدف والمنافسة وجودة الإعلان، تظهر الميزانية والتقديرات داخل الحساب عند إعداد الحملة الإعلانية بينما يتم تحديد الأداء الفعلي بعد تشغيلها، لذا يُفضل البدء بحملة اختبار محدودة ثم زيادة الإنفاق وفقًا لمعادلة تكلفة التحويل وجودة النتائج.
كم أحتاج لبدء حملة سناب شات في السعودية؟
يمكن بدء حملة اختبار بميزانية صغيرة للحصول على البيانات الأولية، ولكن الرقم يتوقف على الهدف وتكلفة التحويل، لذا لا يكفي تشغيل الإعلان لمدة يوم لتتمكن من الحكم عليه بل يجب منحه المزيد من الوقت لجمع البيانات واختبار النتائج لتحديد النسخة الأفضل، ثم أوقف الإعلانات الضعيفة وقم بتوسيع الإعلان تدريجياً.
هل تحتاج إلى خبرة شركة لإدارة إعلانات سناب؟
يمكن إدارة الحملة داخليًا إن كان هناك الوقت والخبرة الكافية في إعداد الجمهور وقراءة البيانات ومؤشرات التحويل، ولكن الاستعانة بخبرة شركة متخصصة مثل ماركتير ستكون مفيدة في إعداد الحملة، رفع الميزانية، إنتاج محتوى واختبارات مميزة ومستمرة، لذا من المهم تحديد الإنفاق والأتعاب والتقارير باعتبارها عناصر منفصلة.
في الختام، تتحدد تكلفة الاعلان في السناب شات بناءً على المزاد والهدف من الإعلان والجمهور وجودة المحتوى المستخدم، لذا، لا توجد تكلفة ثابتة تصلح لجميع الأنشطة، ابدأ بميزانية قابلة للقياس، وقم بربط الإعلان بالتحويل والإيرادات، ثم حسن الصفحة والفيديو والاستهداف قبل التوسع والنمو، استعن بـ شركة ذات خبرة مثل ماركتير لمساعدتك على تحقيق كفاءة عالية ونتائج قابلة للنمو والتوسع.