إن إعلانات يوتيوب من أدوات التسويق المهمة لأنها توفر لكم فرصة لكي تصلوا إلى ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم عبر هذه المنصة المشهورة، وتعتمد الإعلانات فيها على عرض محتوى يكون جذابًا ومرئيًا قبل وبعد وخلال مقاطع الفيديو، وهذا يساعد في جذب انتباه الجماهير ويعرفهم بالخدمات والمنتجات بشكل مؤثر وسريع، وبفضل هذا الانتشار الكبير لموقع يوتيوب وتعدد الفئات العمرية والثقافية، أصبحت الإعلانات وسيلة فعالة تزيد الوعي بالعلامة التجارية وتحقق نتائج ملموسة.
إعلانات يوتيوب
تتميز إعلانات يوتيوب التي تقوم بها ماركتير بأنها تستهدف الجماهير بدقة وفق الاهتمامات والموقع الجغرافي والعمر وسلوك المشاهدة، وهذا ما جعلها أداة قوية في الحملات التسويقية الرقمية، وهذه المنصة توفر أنواعًا كثيرة من الإعلانات، ومنها الإعلانات التي تقبل التخطي وغير القابلة للتخطي مع الإعلانات القصيرة، وهذا يمنح المعلنين مرونة في اختيار الأسلوب المناسب لرسالتهم، كما تساعد التحليلات المقدمة من المنصة في قياس أداء الإعلانات والتعرف على مدى تفاعل الجماهير معها، وهذا الأمر الذي يساهم في تحسين الاستراتيجيات الإعلانية بالإضافة إلى تحقيق أفضل النتائج.
آلية عمل إعلانات اليوتيوب
إن إعلانات يوتيوب تعمل عبر رفع فيديو الإعلان في قناة النشاط التجاري على يوتيوب وربط القناة مع حساب اعلانات جوجل وذلك لإدارة الحملة الإعلانية، ثم بعد ذلك يتم تحديد الجمهور المستهدف واحتساب تكلفة الإعلان عندما يشاهد المستخدم ما يقرب من 30 ثانية من وقت الإعلان أو حينما يضغط عليه، ويستطيع المعلن متابعة الإعلانات بسهولة عبر أدوات التحليل التي توضح عدد المشاهدات والنقرات والتفاعل ونتائج الحملة، وهذا يساعد في تحسين الإعلانات وتحقيق نتائج أفضل.
7 أسباب تُوضّح أهمية إعلانات اليوتيوب
قبل أن تبدأ في إنشاء إعلانات يوتيوب، لابد أن تفهم الأسباب وراء هذه الأهمية المتزايدة، وإليك أهم الأسباب السبعة التي توضح أهمية إعلان اليوتيوب لعملك:
- جودة الإعلانات تساعد في زيادة الزيارات ودفعها إلى موقعك الإلكتروني، وذلك لأنه إذا قام شخص برؤية الإعلان ثم ضغط عليه سيأتي إلى موقعك مباشرة.
- إعلانات اليوتيوب لا تقتصر على اختيار جمهور محدد أو خصائص جغرافية بعينها، بل تستهدف المستخدمين استنادًا إلى الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى مصطلحات البحث.
- تستطيع في اليوتيوب معرفة ماذا شاهد الأشخاص وما الذي يرونه عادةً ومتى يتوقفون عن المشاهدة، كما يمكنك البحث بشكل أعمق عبر الخصائص السكانية وسلوك المشاهدة والموقع الجغرافي.
- تساعدك إعلانات اليوتيوب في الحصول على عملاء جدد، حيث تستطيع التسويق لعملك للأشخاص المهتمين به وإقناعهم بتجربته، وهذا ما يؤدي إلى تحسين معدلات التحويل.
- يمكنك عبر يوتيوب إنشاء حساب ثم البدء برفع مقاطع فيديو بشكل مجاني، ولهذا من المنطقي أن يكون اليوتيوب من الأماكن الأولى التي تلجأ إليها الشركات الصغيرة للترويج لخدماتها ومنتجاتها.
- يساعد اليوتيوب في إنشاء وبناء العلامات التجارية بطرق متعددة، مثل استخدام إعلانات الفيديو في زيادة الزيارات لقناة اليوتيوب لمشاركة مزيد من المعلومات بشأن الخدمة أو المنتج.
- بغض النظر عن الشيء الذي تحاول الترويج له أو بيعه، سواء كان علامة تجارية أو منتجًا، فإنك تحتاج إلى أشخاص يستمرون في القدوم والتردد على قناتك أو موقعك حتى يطلبوا المزيد، والطريقة الوحيدة لذلك هي بناء قاعدة جماهيرية مستقرة على اليوتيوب.
أنواع إعلانات باليوتيوب
في الواقع إعلانات اليوتيوب أكثر تنوعًا مما يعتقده الكثيرون، فإذا أردت استهداف جمهور يقوم بشراء المنتجات أو ترغب في توسيع وصول الفيديو، فهناك أنواع مختلفة من الإعلانات، ومنها:
- إعلانات تقبل التخطي تظهر قبل الفيديو أو خلاله أو بعده، ومدتها غالبًا من 15 إلى 30 ثانية، ويمكن للمشاهد تخطيها بعد بضع ثوانٍ إن أراد.
- إعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي تظهر خلال عرض الفيديو مثل الإعلانات التلفزيونية، ولا يستطيع المشاهد تخطيها حتى تنتهي.
- إعلانات فيديو الخلاصة تظهر عادةً قبل التشغيل أو ضمن نتائج البحث، وغالبًا ما يشاهدها المستخدمون على الهواتف المحمولة.
- إعلانات الملصقات الصغيرة يظهر الإعلان بشكل تلقائي أعلى الفيديو أو أسفله، وتكون مدته قصيرة تصل إلى حوالي 6 ثواني.
- إعلانات خارج البث يتم تشغيلها غالبًا على الهواتف المحمولة، وتبدأ بدون صوت حتى يقوم المستخدم بتفعيل الصوت، وهي وسيلة مناسبة للوصول إلى الجمهور دون إزعاج كبير.
مقارنة بين إعلانات اليوتيوب والتسويق الرقمي
من المعروف أن إعلانات الفيديو تعتمد بشكل أساسي على المحتوى المرئي والتفاعل مع الجماهير عبر المنصة، أما التسويق الرقمي بشكل عام يوفر تحكمًا أكبر في استهداف الجماهير ونوعية الإعلانات، وفيما يلي مقارنة سريعة بين الإثنين:
| أوجه المقارنة | إعلانات اليوتيوب | أساليب التسويق الرقمي |
| طريقة الاستهداف | التحكم بها يكون بتحديد من يقوم بمشاهدة الإعلان وغالبًا معتمدة على اهتمامات المستخدمين والفيديوهات التي يقومون بمشاهدتها. | يمكن للمعلن أن يتحكم بتحديد الجمهور المستهدف بشكل أكبر وفق الموقع والعمر والاهتمامات. |
| عرض العلامة التجارية | تسمح بوضع شعارًا للشركة مع اسم هذا الفيديو بشكل سهل، وهذا يساعد في زيادة التعرف على العلامات التجارية مع جذب الجماهير. | توجد قيود وقواعد حينما يتم عرض أي علامة تجارية لدى بعض أنواع الإعلانات. |
| اللغة في الإعلانات | لا توجد أي قيود كبيرة في اللغة ويتم مخاطبة الجماهير بلغة سهلة. | يواجه التسويق التقليدي أحيانًا صعوبة بمخاطبة الجمهور باللغة الأصلية له. |
| التجربة وتجريب الإعلانات | يمكن تجربة أنواع متعددة من الرسائل والفيديوهات للتعرف على أيهما قد يحقق تفاعل بشكل أفضل مع الجماهير المتواجدة في اليوتيوب. | يمكن تجربة أنواع متعددة من الإعلانات والمحتوى للتعرف على ما يتم تفضيله من الجماهير وطريقة التفاعل معه. |
ما الفرق بين إعلانات اليوتيوب وإعلانات العرض؟
إعلانات يوتيوب من الإعلانات المناسبة للحملات المعتمدة على فيديو، أما إعلانات العرض فهي الأسرع والأسهل بالتنفيذ ومناسبة للشركات الراغب في الوصول لجماهيرها الواسعة بتكلفة قليلة، وإليكم الفارق ما بين الإثنين:
| أوجه المقارنة | إعلانات اليوتيوب | إعلانات العرض |
| موضع ظهور الإعلان | تظهر إعلانات الفيديو في مقاطع فيديو باليوتيوب. | يمكن ظهورها بأماكن متعددة ومنها التطبيقات ومواقع الويب وبين الصور والمقالات. |
| طريقة التفاعل | يتم تشغيل إعلانات الفيديو بشكل تلقائي حينما يصل المستخدم للفيديو أو حتى الصفحة. | تكون الإعلانات ثابتة أو حتى صورية ولابد أن يقوم المستخدم بالضغط عليها. |
| التسعير | تعتمد عادةً على المزايدة والمزاد الإعلاني بجوجل والسعر يحدد وفق المنافسة وكذلك ترتيب الإعلان. | تعتمد على عمليات الدفع مقابل النقرات والظهور وعلى الأغلب التسعير أبسط نسبيًا. |
| العائد الاستثماري | يستغرق الأمر وقت في التعرف على نتائج فعلية للحملة ما بعد تشغيلها. | يمكن أن تقاس النتائج بشكل سهل نسبيًا عبر عدد النقرات والزيارات. |
| تنفيذ الحملة الإعلانية | يتطلب إنتاج الفيديو والبيانات بشكل أكثر إضافًة لوقت ومجهود أكبر مع فريق لتنفيذ الحملة. | هي الأسرع والأسهل بالتنفيذ لأن الإعلان عادةً يكون تصميم أو صورة بسيطة. |
| التكلفة والجهد | تحتاج إلى تكلفة أعلى ووقت في إعداد الفيديو. | أقل في التكلفة وأسهل بالبدء ولا سيما للشركات الصغيرة. |
6 طرق تُساعدك إعلانات اليوتيوب في عملك
تساعد إعلانات يوتيوب الشركات في التعريف بالخدمات والمنتجات، وجذب العملاء، وزيادة التفاعل مع علامتك التجارية، وإليكم طرق المساعدة:
- استخدام الفيديوهات الإرشادية حيث يمكن نشر فيديوهات تشرح طريقة استخدام المنتج، وهذا يساعد العملاء في فهمه بطريقة أفضل ويزيد احتمالية الشراء.
- الترويج لموقعك الإلكتروني حيث أن إعلانات اليوتيوب تجذب الزوار إلى موقعك وتزيد فرص النقر على الإعلانات إذا ما تمت مقارنتها بالإعلانات التقليدية.
- زيادة المشاركة بالقناة وذلك لأن الإعلانات تمكنك من الوصول إلى جمهور جديد وتشجعهم على الاشتراك بقناتك، وهذا يزيد عدد العملاء المحتملين.
- عرض المنتجات بطريقة أفضل وواضحة حيث أن الفيديو يعرض المنتجات بشكل واقعي ويشرح طريقة استخدامها ويزيد من ثقة العملاء، ولا سيما في التجارة الإلكترونية.
- الترويج للخدمات حيث يمكن استخدام الفيديو في شرح الخدمات بطريقة عملية، وهذا يساعد العملاء في فهم فائدتها واتخاذ قرارات الشراء.
- الوصول لمستخدمي الهاتف وذلك لأن إعلانات اليوتيوب يمكن مشاهدتها بسهولة على الهاتف، وهذا يزيد من التفاعل مع الفيديوهات والوصول إلى أكبر قدر من الجماهير.
هل عمل اعلان ممول يوتيوب يناسب المشاريع الناشئة؟
بالطبع نعم حيث أن الإعلانات الممولة تناسب المشروعات الناشئة إذا تم استخدامها بشكل صحيح، لأنها تساعد في الوصول إلى جماهير كبيرة بشكل سريع وبناء الوعي بالعلامة التجارية، وعرض الخدمة أو المنتج بشكل عملي يزيد من ثقة العملاء، كما يمكن التحكم في الميزانية وفق إمكانيات المشروع، وهذا ما يجعلها خيارًا مرنًا للمبتدئين.
وقد لا تكون مناسبة في حال كانت الميزانية صغيرة للغاية أو لم يكن هناك جمهور مستهدف نشط على اليوتيوب، ولذلك ينصح بأن تبدأ بفيديو قصير وواضح وتستهدف جمهورًا محددًا، مع مراجعة النتائج حتى تعدل الإعلان بما يحقق أفضل النتائج.
اكتشف ماهي أهمية وسائل التواصل الاجتماعي
ما هي أسعار ترويج فيديوهات اليوتيوب؟
أسعار ترويج فيديوهات اليوتيوب ليست ثابتة، وتختلف وفق بعض العوامل المؤثرة على التكلفة وهي كالتالي:
- نوع الإعلان إن كان إعلان فيديو يقبل التخطي أم غير قابل لذلك.
- الجمهور المستهدف كلما كان محددًا بدقة من حيث الاهتمامات والعمر والموقع الجغرافي زادت التكلفة.
- مدى المنافسة في السوق والكلمات المفتاحية فإذا كان هناك معلنون كثرين يستخدمون نفس الكلمات والجماهير ترتفع الأسعار، بينما الأسواق ذات المنافسة المنخفضة تكون أقل تكلفة.
- الموقع الجغرافي حيث تختلف تكلفة الإعلان وفق البلد حيث أن الإعلان في دول مثل أوروبا أو الولايات المتحدة غالبًا ما يكون أغلى من الدول العربية.
الأسئلة الشائعة
ما طريقة عمل إعلان ممول على يوتيوب؟
يمكن عمل إعلان ممول عبر جوجل من خلال إنشاء حملة فيديو، ثم تحديد الهدف واختيار الجمهور المستهدف وتحديد الميزانية وتحميل الفيديو.
ما أسعار الترويج في يوتيوب؟
الأسعار مرنة حيث تعتمد على نوعية الإعلان وكذلك الهدف منه، والجمهور المستهدف ومدى المنافسة.
ما طريقة قياس نتائج الإعلان في يوتيوب؟
يتم قياس نتائج الإعلان من خلال عدد المشاهدات والنقرات ومعدل التفاعل والاشتراكات الجديدة في القناة، بالإضافة إلى متابعة العائد الاستثماري.
وبذلك يمكننا القول إن إعلانات يوتيوب تعد أداة قوية ومرنة للمشروعات والشركات الناشئة، حيث تساعد في الوصول إلى جماهير كبيرة وبناء الوعي بالعلامة التجارية، كما تساعد في عرض الخدمات والمنتجات بشكل جذاب ومرئي وتحقيق أفضل النتائج، ولكن يجب وضع استراتيجية واضحة لتحديد الميزانية المناسبة مع استهداف الجمهور بدقة، ومتابعة الأداء للوصول إلى أعلى عائد استثماري.