إن عمل اعلان على جوجل أمر لا غنى عنه في الوقت الحالي، فعلى الرغم من أن تحسين الموقع الإلكتروني في محركات البحث جهد مستمر ومهم لأي علامة تجارية، إلا أن إعلانات الدفع بالنقرات تكون مهمة أيضًا خصوصًا إعلانات جوجل، لذا سنتحدث عن كيفية الاستفادة من تلك الإعلانات مع توضيح بعض الإرشادات لإعداد حسابك خطوة بخطوة حتى يتم إطلاق الحملة الإعلانية بنجاح مثل المحترفين.
عمل اعلان على جوجل
من المهم أن ندرك أن عمل اعلان على جوجل أحد جوانب استراتيجية التسويق الإلكتروني الشاملة، لأن هناك احتمالية في استخدام منافسيك لنفس الكلمات المفتاحية المستهدفة والمصطلحات البحثية التي تتنافس بها، وبالتالي فإن التميز هو التحدي الأساسي، خصوصًا لمن يعاني من وصول عضوي محدود ويسعى إلى زيادة عائد الاستثمار بشكل سريع، حيث أن عمل إعلان مدفوع على جوجل أداة فعالة تعزز عدد الزوار لموقعك وتزيد من عدد التحويلات.
ما هي حملة إعلانات Google؟
إن الحملات الإعلانية على google هي وسيلة يتم من خلالها عمل اعلان على جوجل ثم عرضه على المنصات المختلفة بما يشمل نتائج محركات البحث أو مواقع الويب أو تطبيقات الهاتف أو مقاطع يوتيوب، فإن تلك الحملات تعد جهد تسويقي وخطة استراتيجية تم تصميمها بهدف الترويج للمنتجات أو الخدمات المقدمة على برنامج جوجل.
وتعتبر من الأدوات الإعلانية الفعالة وفي ذات الوقت متعددة الاستخدامات، لأنها تتيح للشركات والعلامات التجارية المختلفة إمكانية الوصول إلى الجمهور المستهدف عن طريق قنوات متنوعة وتحقيق الأهداف التسويقية، سواء كانت تلك الأهداف زيادة في المبيعات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو جذب مزيد من الزيارات لموقعك.
طريقة عمل إعلان جوجل
يتم عمل اعلان على جوجل وفقًا لنظام الدفع لكل نقر من خلال مجموعة خطوات، وهي كما يلي:
الخطوة الأولى: إنشاء حساب إعلانات جوجل
لبدء تشغيل الإعلانات لابد من زيارة موقع الإعلانات على جوجل، ثم التسجيل به للحصول على حساب من خلال اتباع الإرشادات المحددة.
الخطوة الثانية: تحديد الهدف من الحملة الإعلانية
بعد إنشاء حساب جوجل بنجاح، يتم البدء في إنشاء الحملة الإعلانية من خلال تحديد الهدف بدقة وذلك عن طريق اختيار نوع الحملة الإعلانية وتحديد الكلمات المفتاحية المستهدفة.
الخطوة الثالثة: تحديد نوع الحملة الإعلانية
فإنها من الخطوات المهمة عند عمل اعلان على جوجل فلابد من اختيار النوع المناسب للحملة الإعلانية لأن ذلك سيحدد مسارها، وبالتالي يؤثر على كيفية عرض الإعلان ومكانه.
الخطوة الرابعة: تحديد إستراتيجية عروض الأسعار
تلعب تلك الخطوة دورًا مهمًا في كيفية عرض الإعلان واستخدام الميزانية لتحقيق الأهداف المطلوبة، والجدير بالذكر أن اعلانات جوجل تقدم استراتيجيات متعددة بأسعار متفاوتة مصممة خصيصًا لمختلف الأهداف سواء زيادة الزيارات أو جذب العملاء وغيرها.
الخطوة الخامسة: تكوين إعدادات الحملة
تلك المرحلة يتم فيها ضبط الحملة الإعلانية لتتوافق مع الجمهور المستهدف بدقة ومع الميزانية المحددة من قبل العلامة التجارية، ويعد التكوين من المراحل المهمة لتحسين الحملة الإعلانية وفعاليتها لضمان عرض الإعلانات للعملاء المناسبين المهتمين بعلامتك التجارية.
الخطوة السادسة: تحديد تفضيلات الموقع
عند عمل اعلان على جوجل يجب تحديد الجمهور المستهدف لأن التسويق لن يتم بشكل عشوائي، ولذلك لابد من تحديد المعايير الجغرافية والمعايير اللغوية للحملة مع تحديد المناطق التي يتواجد بها العملاء.
الخطوة السابعة: جدول الإعلانات
تلعب الجدولة دورًا محوريًا في عملية إعلانات جوجل، فإن بإمكانك تحديد وقت رؤية الإعلان وصداه على الجمهور المستهدف.
الخطوة الثامنة: إنشاء المجموعة الإعلانية
بعد وضع جميع العناصر في المكان الصحيح، الآن بإمكانك التركيز على عرض الإعلان ولابد أن يتم عمل إعلان يقدم قيمة عالية ويجذب المشاهد من اللحظة الأولى.
الخطوة التاسعة: تنظيم الكلمات الرئيسية
إنها عنصر أساسي لاستهداف الجمهور المستهدف في إعلانات جوجل وتؤثر على نجاح الحملة الإعلانية بشكل كبير، ولذلك يجب أن يتم تنظيم الكلمات المفتاحية وتحديدها بدقة.
الخطوة العاشرة: إنشاء ملحقات الإعلان
تتشابه تلك الخطوة مع معلومات الإعلان الإضافية التي تحسن من مظهر العرض ويتوفر فيها معلومات إضافية وخيارات أخرى للمستخدمين، وبالتالي تحسن من نسبة النقر إلى الظهور وتنعكس على رؤية الإعلان.
الخطوة الحادية عشر: تحديد الميزانية
يتطلب تحديد ميزانية الحملة الإعلانية دراسة متأنية، والجدير بالذكر أن إنفاق ميزانية كبيرة قد يؤدي إلى استنفاذ المبلغ المحدد قبل الأوان وقبل الحصول على نتيجة جيدة.
الخطوة الثانية عشر: أطلق حملتك
بعد توفير جميع العناصر بما يشمل معلومات الفوترة تكون حملتك الإعلانية جاهزة للانطلاق، والآن التركيز يتحول إلى المراقبة والتعديل حسب أداء ونتائج الحملة.
الخطوة الثالثة عشر: الضبط الدقيق عبر الأجهزة
وذلك عن طريق التركيز في الفروق الدقيقة لتكلفة النقرة، والجدير بالذكر أن استهداف الأجهزة يمنحك طاقة إضافية من التخصيص للحملة الإعلانية.
الخطوة الرابعة عشر: تحسين الصفحة المقصودة
تستهدف الحملة الإعلانية على جوجل توجيه الزيارات إلى موقعك الإلكتروني ولكن فعالية الزيارة تتوقف على تجربة صفحة محددة، ولذلك تعتبر الصفحة المقصودة التي يتم تحسينها باستمرار أمرًا حيويًا لتحويل الزيارات إلى نتائج يمكن تنفيذها.
أهمية وجود هدف واضح للحملة
تحديد الهدف من الحملة الإعلانية بوضوح يمهد الطريق إلى تحليل النتائج وقياس مدى نجاح الحملة، فالبعض يرغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، بينما يفضل البعض الآخر جذب مزيد من الزيارات للموقع الإلكتروني، أما هناك آخرون يكون هدفهم جذب مزيد من العملاء الجدد أو زيادة معدل المبيعات، ولذلك فإن وضع هدف محدد عند عمل اعلان على جوجل ينعكس على نجاح الحملة الإعلانية وتحقيق النتيجة المرجوة.
تعرف أيضًا على كيفية إعداد حملة إعلانية على الفيس بوك
ما أنواع حملات إعلانات Google المتاحة؟
تتعدد أنواع الحملات الإعلانية المتاحة على جوجل وتتمثل فيما يلي:
- حملات البحث، وتستهدف الجمهور المحتمل.
- حملات العرض، وهي إعلانات مرئية.
- حملات الفيديو، إعلانات تعرض على منصات الفيديو.
- حملات التسوق، تعمل على عرض المنتجات مع الأسعار.
- حملات خاصة بتثبيت التطبيقات، تستهدف زيادة التنزيل للتطبيقات.
- حملات ديسكفري.
- حملات خاصة بزيارة المتاجر المحلية، لجذب مزيد من الزيارات.
- الأداء الأفضل، حملات تكون معتمدة على الذكاء الاصطناعي.
طرق اختيار نوع الحملة المناسب
إن اختيار نوع الحملة المناسب يعتمد على الأهداف التسويقية الخاصة بك والجمهور المستهدف وغيرها من العوامل، وقد جاءت طرق الاختيار كما يلي:
- توافق الهدف: تحقق من نوع الحملة وتأكد أنها توافق الهدف التسويقي الأساسي.
- سلوك الجمهور: ضع في الاعتبار أكثر المنصات التي يتفاعل فيها الجمهور المستهدف.
- الموارد الإبداعية: من المهم تقييم الموارد المتاحة أمامك حسب نوع الحملة الإعلانية.
- الميزانية: من المهم وضع قيود الميزانية وعائد الاستثمار الذي تتوقعه من الحملة الإعلانية.
كيف تختار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة؟
اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة مع عمل اعلان على جوجل تكون معتمدة على معايير مختلفة، أهمها ما يلي:
- التوافق مع الأهداف: يجب أن تكون استراتيجية عروض الأسعار تدعم الهدف الرئيسي للحملة.
- الميزانية: ضع في الاعتبار الميزانية المحددة فقط، حيث تتطلب بعض استراتيجيات التسويق ميزانية أكبر لتكون النتيجة جيدة وفعالة.
- مستوى التحكم: من المعايير المهمة فلابد من تحديد مقدار التحكم الذي ترغب به في عروض الأسعار.
- فهم الجمهور: يعتمد اختيارك على مدى فهم الجمهور المستهدف ومعدلات التحويل المطلوبة لموقعك.
الأسئلة الشائعة
كم تكلفة الإعلان على جوجل؟
تختلف تكلفة الإعلانات على جوجل حسب عوامل متعددة أبرزها مجال العمل، ومعدل المنافسة على الكلمات المفتاحية، والموقع الجغرافي المستهدف لظهور الإعلان به.
هل إعلانات جوجل مجانية؟
لا، إن إعلانات Google ليست مجانية بل إنها تحتسب حسب كل نقرة أو عدد مرات ظهور الإعلان.
ما فائدة إعلانات جوجل؟
تمنحك جوجل إمكانية ظهور إعلانك للجمهور المستهدف المهتم بالمنتجات والخدمات التي تقدمها العلامة التجارية.
هكذا نكون استطعنا توضيح خطوات عمل اعلان على جوجل وأهمية تلك الحملات الإعلانية لجميع العلامات التجارية، فإنها تساعد في جذب مزيد من الجمهور المستهدف المهتم بالمنتجات والخدمات المقدمة.