يتبادر إلى الأذهان عادةً سؤال ما هي فوائد التسويق عبر محرك البحث؟، إذ أن هذا النوع من التسويق يعد أحد أهم الاستراتيجيات المتعلقة بالتسويق الرقمي خلال الوقت الحالي، فهي جزء أساسي من تلك الجهود التي تتم من خلال الإنترنت، وتعتمد تلك الاستراتيجية التي تقدمها شركة Marketer على عملية استخدام إعلانات مدعومة تظهر في صفحات نتائج محركات البحث، وبالتالي يساعد الشركات في زيادة شهرتها مع جذب الكثير من العملاء المستهدفين.
فوائد التسويق عبر محرك البحث
يعد التسويق من خلال التسويق عبر محركات البحث عبر شركة ماركتير من الأشياء التي تزيد حركة المرور في الموقع وظهوره بطريقة مميزة بنتائج محركات البحث، وتعد SEM من أهم الأدوات الخاصة بالتسويق الرقمي، كما أنها تمكن الشركات من الوصول للجمهور المستهدف وتتلخص مزايا التسويق عبر محركات البحث في الآتي:
- تزيد من الوعي بالعلامة التجارية: من ضمن فوائد التسويق عبر محرك البحث أنها تعزز شهرة العلامة التجارية، وبالتالي تحسن وعي الجمهور بتواجدها عبر عرض الإعلانات وذلك حينما يبحث المستخدمين عن الخدمات والمنتجات التي لها صلة.
- قياس الأداء بطريقة دقيقة: لديها إمكانية في قياس الإعلانات ومدى كفاءتها بشكل دقيق مع تحليل البيانات، وكل ذلك لتحسين الحملات المستقبلية مع زيادة التحويلات.
- زيادة حركة المرور: وهذا عبر استهداف الكلمات الرئيسية المتواجدة بشكل شائع بصفحات البحث، وتستطيع الشركة أن تجذب الجمهور المستهدف للموقع الإلكتروني الخاص بها، وهذا يزيد فرص المبيعات والتحويل.
- مرونة وسرعة بالتنفيذ: وذلك لأن SEM به مرونة عالية بتعديل الحملات الإعلانية بشكل سريع حسب الاستجابة لاحتياجات الجماهير مع تطورات السوق.
- التحكم بالميزانية: إذ أن أحد فوائد التسويق أن يتم ضبط الميزانية حسب الاحتياج، وهذا يمنح مرونة بالانفاق على تلك الإعلانات التي تحقق أفضل النتائج.
- التنافس الفوري: إذ أن التسويق من خلال محركات البحث يساعد في التفوق على المنافسين الذين لا يفضلون الاستثمار بهذا النوع من التسويق وبالتالي يمنحك الميزة التنافسية الواضحة.
- تحسين تجربة المستخدم: إذ أن شركة Marketer تعمل على توجيه الزوار للصفحات المخصصة ويمكن تحسين تجربتهم مع زيادة احتمالية تحويلهم لعملاء.
ما هي محركات البحث؟
بعد التعرف على فوائد التسويق عبر محرك البحث يجب معرفة معنى مصطلح محرك البحث فالبعض يعرفه بأداة إلكترونية والبعض الآخر يعرفه على أنه برنامج حاسوبي يساعد المستخدمين بالعثور على البيانات والمعلومات في الإنترنت، وتقوم من خلاله بترتيب مواقع الإنترنت مع تصنيفها وفق الكلمة المفتاحية التي يقوم بالبحث عنها المستخدم، ويتيح إدخال الكلمات أو حتى العبارات بمربع البحث، ومن بعدها يظهر قائمة نتائج تشمل المواقع الإلكترونية المتواجد بداخلها المعلومات المتعلقة بما يتم البحث عنه.
أهمية محركات البحث في تعزيز التسويق الإلكتروني
تكمن أهمية التسويق عبر محرك البحث SEO في دورها الهام بتعزيز التسويق الإلكتروني أما عن أهميتها فإنها تتمثل في:
الوصول السريع للمعلومات
إذ أن رفع ترتيب الموقع بمحرك البحث يكون من خلال الوصول السريع لمجموعة معلومات كبيرة دون قضاء ساعات بالبحث عن الكتاب أو المقال المحدد، ويمكن ببساطة أن يتم إدخال كلمات مفتاحية محددة مع الوصول لنتائج متعددة خلال ثواني معدودة.
تحسين الكفاءة الإنتاجية
إذ أن محركات البحث تحسن كفاءة وإنتاجية الأفراد وكذلك الشركات، لأن تلك المحركات توفر الموارد والوقت عند البحث عن أي معلومة تخص السوق أو حتى تحديد البيانات.
تحديث البيانات
وذلك لأن محركات البحث لها دورًا كبيرًا وحيويًا بمجال التسويق الرقمي عبر تحسين محركات البحث، وبإمكان الشركات أن يقوموا بترتيب وتحسين المواقع في نتائج البحث، وهذا يزيد من ظهورها ويجذب العملاء المحتملين.
التسويق والإعلانات
إذ أن شركة ماركتير جعلت محركات البحث لها دورًا حيويًا بمجال التسويق الرقمي والإعلانات عبر تحسين محركات البحث SEM، ويصبح بإمكان الشركات تحسين ترتيب المواقع في نتائج البحث، وهذا يزيد من ظهورها ويجذب العملاء المحتملين.
استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث
توجد استراتيجيات تستخدمها شركة Marketer التي تعد أفضل شركة خدمات سيو تخص فوائد التسويق عبر محرك البحث تقدم النتائج التي يتم البحث عنها حسب طبيعة ما يتم تقديمه وكذلك المنصة التي يخاطب عبرها الجمهور، وتتلخص هذه الاستراتيجيات في الآتي:
- تحسين محرك البحث seo إذ أنه يتم الاعتماد على بعض الكلمات التي يقوم بالبحث عنها العملاء، ولابد أن يكون لها علاقة بالمقدم من الخدمات والمنتجات، وتستخدم بالشكل الطبيعي داخل المحتوى.
- تحسين المحتوى عبر تقديم المحتوى الذي يكون له جودة عالية تتناسب مع تلك الكلمات المفتاحية المستهدفة، واستخدام العناصر المرئية تلك التي تخدم المحتوى.
- الخطة والروابط الخلفية إذ أنها إحدى استراتيجيات التسويق الإلكتروني من خلال محرك البحث SEM أن يتم بناء الروابط ذو الخلفية القوية لكي تعزز المصداقية.
- تحسن العوامل الفنية إذ أن تحسين سرعة موقع الويب يحسن تجربة المستخدم، ويجعله متوافق مع جميع الأجهزة المختلفة، ويمكنك من تنظيم الهيكل الداخلية وبالتالي تتم فهرسته بسهولة تامة.
الفرق بين SEO وSEM
بالرغم من أن فهم عملية كيفية تحسين محركات البحث seo واستخدام التسويق من خلال محركات البحث SEM يشتركان بهدفًا رئيسيًا يتمثل بزيادة ظهور الموقع بنتائج البحث، ولكن كل منهم له استراتيجية مختلفة تنحصر في الآتي:
- بالرغم من أن seo يركز في تحسين المواقع بالشكل العضوي عبر تحسين جودة المحتوى مع استخدام الكلمات المفتاحية، وإضافة الروابط الخارجية يتطلب وقت وصبر في بناء القاعدة الصلبة من الزوار بالمدى الطويل، إلا أن SEM يعزز الظهور الفوري من خلال الإعلانات المدفوعة، وبالتالي يتيح الوصول السريع للجمهور المستهدف مع تحقيق النتائج الفورية.
- يتطلب seo استثمارًا بالوقت والمجهود بينما SEM يحتاج لاستثمار مالي يحقق التميز بالنتائج المدفوعة، وبالتالي يمكن القول بأن الجمع ما بين مميزات السيو مع التسويق من خلال محركات البحث أحد المفاتيح الأساسية في تحقيق النتائج الناجحة المتوازنة.
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟
تقوم شركة ماركتير باستخدام بعض الإعلانات المدفوعة حتى تضمن اكتشاف المنتجات أو الخدمات الخاصة بنشاطك التجاري بنتائج البحث، فحينما يقوم المستخدم بكتابة كلمة رئيسية محددة أو مصطلح يخص البحث فإن استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث تجعلها تظهر ضمن نتيجة البحث، ويقوم المعلنون بالدفع مقابل مرات الظهور التي تساعد بجلب الزوار للموقع الإلكتروني الخاص بك، أو الصفحة المنتقل إليها بوسائل التواصل أو المنتجات.
الأسئلة الشائعة
هل يؤثر SEM بترتيب الموقع في نتائج البحث المجاني؟
بالطبع لا يؤثر SEM بطريقة مباشرة ولكنه يزيد في عرض الزيارات عبر الإعلانات التي قد تساهم بتحسين العوامل الأخرى المؤثرة بترتيب الموقع.
كيف يساعد SEM بزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
عبر الظهور المتكرر بنتائج البحث حتى وإن لم يتم الضغط على الإعلان ويرسخ اسم العلامة التجارية بذهن المستخدم.
هل التسويق عبر محرك البحث فعال لكافة المجالات؟
نعم في حال كنت تعمل بالتجارة الإلكترونية أو التعليم أو حتى الخدمات أو أي نوع من المجالات الأخرى، فإن محركات البحث تحدث فارقًا بجذب العملاء مع زيادة المبيعات، والتعريف بالمنتج إلى غيرها من الفوائد الأخرى التي تكمن في استخدامها.
ما الفائدة الرئيسية من التسويق عبر محرك البحث؟
أبرز فوائد التسويق عبر محرك البحث تكمن في الظهور الفوري للعملاء المحتملين عند البحث عن المنتجات والخدمات التي لها علاقة بالأمر، وذلك يؤدي لزيادة فرص المبيعات والتحويل.
ختامًا، إن فوائد التسويق عبر محرك البحث متعددة حيث تساعد بشكل مباشر على ظهور منتجات وخدمات علامتك التجارية في نتائج البحث الأولى وبالتالي تحقيق مزيد من الأرباح.