كيفية التسويق عبر محركات البحث

إن فهم كيفية التسويق عبر محركات البحث لأصحاب العلامات التجارية المختلفة ينعكس بشكل إيجابي على زيادة الزوار والعملاء المحتملين للمواقع الإلكترونية، وازداد الإهتمام بهذا النوع من التسويق بعدما أشارت الإحصائيات أن أغلب المستهلكين يستخدمون جوجل للتعرف على منتجات وخدمات العلامات التجارية الجديدة.

كيفية التسويق عبر محركات البحث

من المهم التعرف على كيفية التسويق عبر محركات البحث باعتباره من أهم الأدوات التي تؤثر بشكل مباشر على جذب العملاء المحتملين من موقعك الإلكتروني، والجدير بالذكر أن عن طريق استراتيجيات SEM يتصدر اسم علامتك التجارية في جوجل ويراه الجمهور المستهدف.

ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

لنصل إلى الفهم الكامل عن كيفية التسويق عبر محركات البحث لابد من معرفة أن SEM أحد الاستراتيجيات التسويقية التي أثبتت أهميتها في تحقيق الكثير من الأهداف للعلامات التجارية المختلفة، ويرتكز التسويق عبر محركات البحث على اتباع خطة من خلال الإعلانات الممولة أو المدفوعة هدفها زيادة ظهور الموقع الإلكتروني في محركات البحث جوجل والترويج إلى الخدمات والمنتجات المقدمة.

لماذا تعتبر SEM مهمة؟

بالتأكيد كيفية التسويق عبر محركات البحث من الأدوات المهمة التي تساعد الشركات والماركات والعلامات التجارية المختلفة في زيادة وعى الجمهور المستهدف بالخدمات والمنتجات المقدمة، فإن ظهور إعلانات نشاطك التجاري على جوجل ورفع ترتيب موقعك في محركات البحث يساهم في رفع فرص إطلاع الجمهور المستهدف على الإعلانات وبالتالي الاهتمام بالعلامة التجارية والثقة في خدماتها.

ما هو الفرق بين تحسين محرك البحث (SEO) وSEM؟

التسويق عبر محركات البحث  SEO يختلف عن تحسين محركات البحث فبالرغم أن كلا العنصرين لهما أهمية كبيرة في التسويق الإلكتروني لكن تجد أن هناك خصائص لكل عنصر تميزه عن العنصر الآخر:

• seo: تشير إلى Search Engine Optimization وتدل على تحسين أو تهيئة محركات البحث، اعتمادًا على تقنيات منهجية وطرق منظمة هدفها تحسين الموقع الإلكتروني في جوجل وظهوره بشكل أفضل للمستخدمين.
•  sem: مصطلح يشير إلى Search Engine Marketing ويشير إلى إمكانية التسويق عن طريق تقنيات فعالة واستراتيجيات مدفوعة أو خطط غير مدفوعة يتم توجيهها لزيارة العملاء إلى الموقع الإلكتروني والوصول للجمهور المستهدف بشكل أكبر.

استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث

في شركة ماركتير يتم الاعتماد على استراتيجية دقيقة ومنهج شامل يضمن نجاح الحملة التسويقية عبر محركات البحث ووصولها إلى العملاء المستهدفين بكفاءة وفقًا إلى خطة منظمة ومدروسة وخطوات محددة، جاءت كما يلي:

أولًا: تحديد الأهداف التسويقية بشكل واضح

إن أول خطوات التسويق عبر محركات البحث يكون عن طريق تحديد الهدف الرئيسي الذي يسعى العميل إلى تحقيقه من خلال تلك الحملة، سواء يحتاج إلى زيادة المبيعات، أو جذب مزيد من الزوار والعملاء الجدد لموقعه الإلكتروني، أو يسعى إلى تعزيز وعي الجمهور المستهدف بعلامته التجارية، فإن تلك الخطوة تعد هي الأساس لتطوير استراتيجية تسويقية فعالة وناجحة تحقق نتائج ملموسة.

ثانيًا: اختيار الكلمات المفتاحية بدقة

تتميز شركة Marketer بتقديم خدمة SEM عن طريق اعتمادها على إجراء بحث دقيق واستخدام أدوات متقدمة لاقتناء كلمات رئيسية تتلائم مع اهتمام الجمهور المستهدف واحتياجاته، وبالتالي اختيار الكلمات ذات صلة بالمنتج أو الخدمة المقدمة ولها معدل بحث عالي تساعد في زيادة فرص التحويل، ولكن لابد من الإشارة أن تلك الاستراتيجية تستهدف العملاء المحتملين بدقة.

ثالثًا: إنشاء حملات إعلانية جذابة

يتم الإعتماد على تصميم  وإدارة حملات إعلانية مميزة وإنشاء محتوى مقنع للعميل يعكس قيمة المنتج أو الخدمة بشكل واضح، وذلك عبر التركيز على كتابة إعلانات تجذب انتباه الجمهور المستهدف وتحفز العملاء على إتمام عمليات الشراء للمنتجات أو الخدمات المقدمة، والنقر على الإعلان والاهتمام بكل تفاصيله بما يضمن تحقيق أعلى معدل تحويل.

رابعًا: تخصيص الإعلانات

من الاستراتيجيات المهمة عند التسويق عبر محركات البحث أن يتم توظيف الخطة على تخصيص الإعلانات لوصولها إلى العملاء المستهدفين المناسبين بدقة، ويمكن ذلك من خلال تحديد الموقع الجغرافي ثم استهداف الجمهور وفقًا لعوامل محددة مثل العمر والجنس والاهتمامات لضمان الوصول إلى العميل الذي يتوافق مع الخدمة المقدمة أو المنتج المعلن.

خامسًا: إدارة الميزانية

من أهم الجوانب عند تنفيذ حملات SEM هي القيام  بتحديد الميزانية اليومية والشهرية التي تتلاءم مع أصحاب الأنشطة التجارية وتتناسب مع أهدافهم، وبالتالي يتم مراقبة أداء الحملة التسويقية بشكل مستمر للتأكد أن الميزانية تستخدم بالمكان الصحيح والاستثمار يحقق العائد المطلوب.

سادسًا: تحليل الأداء

إن الاستراتيجية التسويقية عبر محركات البحث لا تكتمل إلا بتحليل شامل لأداء الحملة وتحسينها وتطويرها بشكل مستمر، وبالتالي يتم الاعتماد على أدوات تحليلية دقيقة تعمل على تقييم الحملة وقياس نتائجها ومدى تحقيقها للأهداف المطلوبة.

تمثل تلك الاستراتيجيات نموذج متكامل يتم الاعتماد عليه من خلال شركة Marketer، لتقديم حملة تسويقية تحقق النجاح المطلوب وتساعد أصحاب الأنشطة التجارية ورواد الأعمال في بناء حضور فعال ومستدام على محركات البحث.

أهمية التسويق عبر محركات البحث SEM

بعد التعرف على كيفية التسويق عبر محركات البحث لابد من معرفة أهمية تلك الخدمة، وقد جاءت فيما يلي:

• ظهور العلامة التجارية في محركات البحث بشكل فوري وسريع بعكس SEO الذي قد يحتاج وقت أطول لتحقيق النتائج المطلوبة.
• زيادة وعي الجمهور المستهدف بعلامتك التجارية خصوصًا عند ظهور الإعلانات باستمرار فذلك يرسخ من وجود العلامة التجارية في ذهن العملاء المستهدفين.
• إمكانية استهداف جمهور محدد بدقة أحد أبرز مميزات SEM وذلك يتم اعتمادًا على عوامل كثيرة مثل الكلمات المفتاحية أو الجهاز المستخدم أو الموقع الجغرافي.
• تكلفة مناسبة والاستثمار به يحسن من العائد وبالأخص عند استهداف الجمهور الصحيح بدقة وتنفيذ حملات تسويقية احترافية تحقق النتائج المطلوبة.

ما هي أنواع التسويق عبر محركات البحث

يشتمل SEM على أنواع متعددة لظهور الإعلان المدفوع في جوجل، وذلك من خلال أحد الوسائل التالية:

• الأولى Search Advertising: وهي إعلانات مدفوعة يتم استهدافها لتظهر في نتائج البحث وفقًا إلى الكلمات الرئيسية الملائمة للمنتج أو الخدمة المقدمة، وتتضمن عنوان الصفحة المستهدفة ووصف والرابط الخاص بها.
• الثانية Display Advertising: وهي إعلانات مدفوعة ولكنها تظهر بالمواقع المختلفة سواء مواقع إخبارية أو مجلات أو غيرها، مع إمكانية تخصيص الإعلانات العرضية لإظهار الإعلان حسب اهتمامات العملاء أو أعمارهم أو حالتهم الاجتماعية.
• الثالثة Video Marketing: وذلك عن طريق استخدام المحتوى المرئي في التسويق للمنتجات والخدمات، ونشره على اليوتيوب أو منصات أخرى لظهور الفيديو في نتائج البحث سواء كانت مدفوعة أو عضوية.

الأسئلة الشائعة

عند استخدام SEM أين يمكن أن تظهر إعلاناتك؟

تظهر الإعلانات أعلى نتائج محركات البحث جوجل أو في أسفل النتائج.

كم تكلفة التسويق عبر محركات البحث؟

تتفاوت تكلفة SEM حسب العديد من العوامل أبرزها أهداف الحملات التسويقية ونوعها.

ما هي أفضل شركة تسويق عبر محركات البحث في السعودية؟

تعتبر ماركتير للتسويق الإلكتروني من أفضل شركة تسويق عبر محركات البحث في السعودية لما توفره من أدوات متكاملة.

في الختام، إن كنت من أصحاب الشركات أو الأنشطة التجارية فلابد معرفة كيفية التسويق عبر محركات البحث باعتبارها من أهم استراتيجيات التسويق الإلكتروني.