تعد محتويات الهوية البصرية عنصر هام للعلامة التجارية الخاصة بك، وذلك لأن تصميم الهوية البصرية تجعل العلامة التجارية معروفة ومألوفة لدى الجماهير، وبالتالي يصبح من السهل التعرف عليها، واعتمدت الشركات الكبرى بالعالم على تقديم هوية بصرية مؤثرة ومميزة لعلامتها التجارية، وبالتالي هي تجعل أي مشروع مترسخ بعالم الأعمال، فهي عبارة عن عناصر مرئية يتميز بها المشروع أو العلامة التجارية، تؤدي لتفاعل الجماهير معها.
ما هي الهوية البصرية
تعد الهوية البصرية مصطلحًا شاملاً لكل عنصر مرئي يخص العلامة التجارية، سواء لوحة الألوان أو الطباعة وصولًا إلى تخطيط الموقع الإلكتروني الذي يعبر عن هويتك التجارية، كما أن هناك محتويات الهوية البصرية تتكون منها وهي الرسومات والصور والجرافيك والشعار والألوان، أي أنها مزيج من العناصر المرئية والمرسومة التي تخلق قصة علامتك التجارية التي لا تُنسى.
محتويات الهوية البصرية
تلعب محتويات الهوية البصرية دورًا كبيرًا بتحويل رسالة العلامة التجارية وفلسفتها لشكل مرئي مثل البطاقات التعريفية، والشعار، والمطبوعات، وهذا يعتمد على الجمهور المستهدف ومدى القيم التي توصلها العلامة التجارية، وإليكم مكونات تصميم الشعار والهوية البصرية:
1- لوحة الألوان
تعد عنصرًا أساسيًا في الهوية البصرية، ويميل الجمهور لتذكرها دون غيرها، وحينما يتم استخدامها بطريقة فعالة تصبح رمزًا أساسيًا للعلامة التجارية، فهناك بعض الماركات الشهيرة بمجرد رؤية الهوية البصرية الخاصة بها ينطقون باسم الشركة على الفور، ولذا يجب دراسة المنتج والشركة بشكل دقيق مع اختيار الألوان بعناية، والحرص على جعلها مميزة للمشروع حسب الجمهور المستهدف.
2- الطباعة
أسلوب الطباعة عادةً ما يعتمد على نمط وشكل الخط المستخدم، وذلك لأن للخطوط شخصية مميزة يمكن أن توحي بالمرح أو الجدية أو الاختلاف، ولابد من مراعاته بحيث يناسب رغبة الجمهور المستهدف.
3- اللوجو أي الشعار
عادةً الشعار يحدد العلامة التجارية عبر تصميم نوع أو علامة محددة أو استخدام كلاهما، وتميل الشعارات الأكثر فاعلية إلى البساطة، وفي نفس الوقت تكون جذابة.
4- الصور
حينما تبدأ بعمل هوية بصرية يجب استخدام الصور التي تعبر عن شخصية العلامة التجارية، وبالطبع الهوية البصرية تشمل أكثر من عنصر، ولكن الصور عنصر هام في زيادة الزوار لصفحتك، لأنها تحكي قصصًا كثيرة، وبالتالي اختيارها يجب أن يتم بدقة وعناية وتناسق.
5- الرسومات والجرافيك
يتم تصميم الرسومات من مصممين مختصين عبر الأدوات الحديثة والبرامج، ولا سيما عند استخدام التصميم الجرافيكي، ولابد أن تكون الرسومات بسيطة مثل الأشكال أو النظم.
ما هو الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟
تعرفنا سويًا على ما هي محتويات الهوية البصرية، ولكن الشيء الهام الآن هو ما الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟ هذا ما سنذكره بالتفصيل:
- أولًا: الهوية التجارية مجموعة عناصر تنشئها لتوصيل الصورة الصحيحة للجمهور المستهدف، والهدف الرئيسي من الهوية التجارية التفرد بوجودها وأن تكون مختلفة عن كافة المنافسين.
- ثانيًا: الهوية البصرية فهي صورة تقدم الشركة نفسها من خلالها أمام الجماهير، أي أنها جانب بصري تخلقه الشركة، ويشمل كل شيء مرئي، ومن الضروري بالطبع أن تكون متميزة عن أي مكان آخر.
- ثالثًا: يمكن إجمال ذلك بأن الهوية
- البصرية شيء يمكن رؤيته من علامتك التجارية، والهدف الرئيسي أن يتم نقل جوهر العلامة التجارية بشكل واضح.
- رابعًا: الهوية البصرية والهوية التجارية يعملان جنبًا إلى جنب للمحافظة على شركتك.
تحديد أهداف وأدوار هوية العلامة التجارية المرئية
قبل البدء بتطوير محتويات الهوية البصرية للعلامة التجارية لابد من فهم ما هي الأهداف والأدوار التي تقوم بها الهوية المرئية، وهي كالتالي:
- الهوية البصرية تجعل العلامة التجارية سهلة التمييز في السوق.
- الهوية البصرية لها دور كبير في إظهار قيم العلامات التجارية والرسالة الأساسية بطريقة واضحة ومؤثرة.
- تهدف الهوية البصرية لترك الانطباع الإيجابي لدى الجماهير، وهذا يعزز الولاء لعلامتك التجارية.
- للهوية البصرية دور كبير في قرار الشراء لدى المستهلكين عبر تعزيز الارتباط بالمنتج.
- بناء الثقة والمصداقية حول العلامة التجارية عبر تطبيق الهوية البصرية المحترفة.
أهمية الهوية البصرية للشركات
عادة محتويات الهوية البصرية لها أهمية كبيرة للشركات، إذ إن العلامات التجارية التي لديها هوية بصرية مدهشة ومتطورة تنشئ علاقات قوية مع العملاء، وهي تحكي قصة وتاريخ العلامة التجارية، وتكمن أهميتها في الآتي:
- التعرف على علامتك التجارية مع اسمها وكذلك العناصر المرئية لها.
- تتحدث الهوية البصرية نيابة عنك بشأن نشاطك التجاري وماذا يميز المنتجات والخدمات لديك، كما أنها تنقل للعملاء هدف النشاط والرؤية المستقبلية.
- الهوية البصرية تحميك بشكل قانوني من خطر التقليد، إذ أنك تستطيع أن تقاضي من يقوم بسرقة هذا التصميم أو الهوية.
- تنظيم الهوية البصرية وجعلها على قدر عالٍ من البساطة يزيد من وضوح العلامة التجارية، وبالتالي تزيد الإيرادات، إذ إنها ستثير فضول العملاء.
- تعزيز انتماء الموظفين للشركة، إذ أن أول شيء يشعر به الموظفون حينما ينتمون لأي شركة هو هويتها البصرية، وهذا يشعرهم بالفخر والانتماء وزيادة الثقة بالشركة.
- الهوية البصرية تميزك عن الآخرين بشكل يلفت الأنظار.
كيفية تصميم الهوية البصرية
تعد محتويات الهوية البصرية سفيرًا صامتًا في نجاح علامتك التجارية، ولكن الشيء الأهم هو التعرف على طريقة تصميمها، والتي جاءت كالتالي:
1- تحديد الجمهور المستهدف
إن معرفة الجمهور المستهدف أمر ضروري في بناء الهوية البصرية القوية، ويكون ذلك عبر تحديد الاهتمامات، والبقعة الجغرافية، ووسائل التواصل المتوافقة مع الجماهير.
2- تحديد الأهداف الواضحة
إن تحديد الأهداف الواضحة أمر هام بتخطيط الأعمال وأيضًا في تصميم المنتجات، بالإضافة إلى أنها تعزز الهوية البصرية وتخلق نظامًا بيئيًا متكاملًا للموردين الداعمين لعلامتك التجارية، والهدف منها باختصار الحصول على الخدمات والمنتجات المميزة بفترة زمنية قصيرة.
3- جعل الهوية البصرية متوافقة
الهدف وراء إنشاء الهوية البصرية هو المساعدة في إشهار العلامة التجارية ورسالتها الواضحة، وحتى تحقق تناسقًا يمكنك أن تطلب المساعدة من المصورين بالإضافة إلى مصممي المواقع.
4- التركيز على المشاعر
وذلك لأن الإحساس والشعور يجعل العلامة التجارية ذات ثقة وجدارة، واستحضار تلك المشاعر بأسلوب بصري يجعل العلامة التجارية مميزة.
5- تصميم الشعار
إذ أن الشعار حجر الزاوية للعلامة التجارية، ويساعد كافة العملاء على فهم ماذا تقدم، وتلك مسؤولية كبيرة تساعد في جذب الجماهير، ولذا لابد من مراعاة جميع القواعد النظامية عند التصميم لكي يكون لديك شعار جذاب ومبسط.
شركة تصميم هوية بصرية
تعد شركة ماركتير إحدى الشركات التي تساعدك في محتويات الهوية البصرية إذ إنها محترفة بهذا المجال وتساعد في إنشاء محتوى احترافي إبداعي خاص بك، وذلك جعل أصحاب المشروعات والمؤسسات مهتمين بشكل كبير بالتواصل مع شركتنا لتلبية متطلباتهم، ولدينا فريق يتمتع بخبرات متنوعة وأدوات حديثة، بالإضافة إلى الأفكار الجريئة التي تضمن لك نتائج مميزة وملموسة ولها أثر طويل المدى.
الأسئلة الشائعة
ما دور الشعار بالهوية البصرية؟
الشعار واجهة بصرية أساسية في العلامة التجارية، ولابد أن يكون معبرًا وبسيطًا ويسهل تذكره.
هل الألوان هامة في الهوية البصرية؟
بالطبع، الألوان هي انعكاس للعلامة التجارية، وهي تؤثر على انطباع الجماهير، ولذا يجب أن يتم اختيارها بعناية.
كم يستغرق وقت عمل الهوية البصرية؟
مدة عمل الهوية البصرية تختلف وفق نوع المشروع وحجم تعقيده، ولكن يمكن أن تُقسم بشكل متوسط:
- المشروعات الصغيرة: من أسبوع حتى أسبوعين.
- المشروعات المتوسطة: من ثلاث حتى خمس أسابيع.
- المشروعات الكبرى: من ست حتى ثماني أسابيع.
وبذلك انتهينا بعد ما تحدثنا عن محتويات الهوية البصرية ومكوناتها، وذكرنا معنى الهوية البصرية والفارق بينها وبين العلامة التجارية، وما هي أهدافها وأدوارها وأهميتها بالنسبة للشركات، وكيف يتم تصميم الهوية البصرية، وما هي الشركة التي يمكن الاعتماد عليها في تنفيذ هذه المهمة.