ما هي الهوية البصرية سؤال يراود الكثير من أصحاب المشروعات ورواد الأعمال، فإنها من أبرز العناصر التي تجعل أي علامة تجارية معروفة لدى العملاء المستهدفين كما أنها وسيلة التعرف على العلامة التجارية، ولذلك اعتمدت العديد من الشركات الكبرى على تصميم هوية بصرية جذابة، لأن لها تأثير مباشر على قوة العلامة التجارية واكتسابها شهرة سريعة بين الجمهور.
ما هي الهوية البصرية
إذا كنت بحاجة إلى معرفة ما هي الهوية البصرية للشركات والعلامات التجارية؟، فإن الإجابة تكمن في أنها الواجهة المرئية لأي نشاط تجاري يتم من خلالها ترسيخ العلامة في ذهن الجمهور المستهدف، والجدير بالذكر أن تصميم الشعار والهوية البصرية غير مقتصرة فقط على شعار بل تشمل عناصر متعددة أبرزها شعار وألوان واسم ونوع وحجم الخط، ولابد من الإشارة أن الهوية البصرية تتواجد في كل ما يتعلق بالشركة سواء موقعها أو منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها أو زي الموظفين وغيرها، وبالتالي فهي بمثابة رمز بصري يمثل العلامة التجارية.
ما هي العلامة التجارية؟
إذا كنت تتساءل عن ما هي الهوية البصرية، يجب معرفة محتويات الهوية البصرية، حيث أنها الصورة العامة التي تترسخ في عقول العملاء، ولذلك فهي مهمة للغاية لأنها الهدف الرئيسي من أي نشاط تجاري سواء كانت أفكارًا أو رسائل للمنتجات والخدمات، بمعنى أن المستهلك سوف يحصل على القيمة الفعلية لتلك العلامة التجارية، فانها كل ما تفعله أو تمتلكه أو تنتجه الشركات، لذلك يجب أن تعكس العلامة التجارية قيم المشروع وأهدافه بدقة.
علاقة الهوية البصرية بالعلامة التجارية
بعدما تعرفنا على ما هي الهوية البصرية، لابد من معرفة أنها جزء من العلامة التجارية ولا تنفصل عنها، ولكن العلامة التجارية أكبر وأوسع لأنها تضم جميع العناصر بما في ذلك العناصر المرئية والملموسة، لذلك تعد العلامة التجارية والهوية البصرية وجهان لعملة واحدة، إن نجحت الهوية البصرية وكانت قوية، ينعكس ذلك على العلامة التجارية وتأثيرها في العملاء المستهدفين.
ما هي أهمية الهوية البصرية للشركات الناشئة؟
مثلما مهم أن يتم التعرف على ما هي الهوية البصرية، بالتأكيد لابد من معرفة أهميتها للشركات الناشئة، وقد جاءت كما يلي:
- تعزيز وجود العلامة التجارية في السوق.
- تتحدث الهوية البصرية عن النشاط التجاري بوضوح.
- كما تعزز من انتماء الموظفين للشركة.
- تسهل على الجمهور المستهدف إمكانية التعرف على النشاط التجاري.
- تميز كل نشاط عن غيره من المنافسين.
- كما تحفظ الهوية البصرية جميع الحقوق القانونية لأي منشأة تجارية.
- تخلق انطباع عاطفي يثبت في ذهن المستهدفين.
- تساهم في انتشار العلامة التجارية وتوسيعها.
- تبني مزيد من الثقة بين العلامة التجارية والمستهلك.
العناصر المهمة لنشأة هوية متكاملة
إن الهوية البصرية المتكاملة تتكون من عناصر هامة، وقد جاءت كالآتي:
أولًا: الاسم والعنوان
من المهم اختيار عنوان يكون واضح وسهل وفي ذات الوقت جذاب لأن العنوان هو الذي يرسخ في ذهن الجمهور وسيتم تداوله بين المنافسين، وبالتالي لابد أن يكون اسم سهل ومعبر عن العلامة التجارية ويسهل حفظه.
ثانيًا: البساطة
إن الهوية البصرية المميزة وفي ذات الوقت بسيطة غير مكلفة تكون أسهل في ترسيخه بعقل المستهلك، وتترك أثر قوي على العلامة التجارية.
ثالثًا: الشعار أو اللوجو
له دور كبير في أي علامة تجارية لأنه يعبر عن نشاط المؤسسة عن طريق رسومات أو خطوط أو أشكال، وبالتالي من المهم اختيار شعار بسيط ومعبر.
رابعًا: الخطوط
أجبنا على ما هي الهوية البصرية ولكن لم نوضح أن الخط جزء أساسي من نشاطها، والجدير بالذكر أن قوة الخط تؤثر على العلامة التجارية، لذا ينبغي التفكير دائمًا في خط جيد للعناوين يكون متناسق ويترك انطباع قوي.
خامسًا: الألوان
بالتأكيد الجميع يعلم جيدًا أن الألوان تؤثر في أي علامة تجارية وبالتالي من المهم اختيار ألوان ملائمة مع طبيعة الشركة ونشاطها، كما يجب الانتباه جيدًا لسطوع اللون وتباينه ودرجته ومعدل صفائه وغيرها من العناصر، بالإضافة إلى ضرورة اختيار ألوان متناسقة.
سادسًا: الرسومات والصور
أحد العناصر الهامة عند نشأة الهوية البصرية، لذا من الضروري اختيار رسومات جذابة ترسخ في ذهن الجمهور المستهدف وفي ذات الوقت تكون بسيطة تستطيع التعبير عن هوية ونشاط الشركة .
سابعًا: التصوير الفوتوغرافي
العنصر البصري يربط بين العلامة التجارية والجمهور المستهدف، لأن المستهلك يتفاعل ويتعاطف مع الوجوه البشرية والمناظر الطبيعية والصور الفوتوغرافية بشكل عام، لذا من المهم الاهتمام بالتصوير الفوتوغرافي لأنه يترك طابع مميز لعلامتك التجارية.
كيفية تعزيز الهوية البصرية للشركات
إن تعزيز الهوية البصرية للشركات والأنشطة التجارية المختلفة يكون عن طريق عدة عناصر ترتبط ببعضها البعض، وقد جاءت كما يلي:
الشعار
بمثابة حجر الأساس للهوية البصرية فإنه العنصر الذي يعكس هوية أي نشاط تجاري ويجعله مميز عن المنافسين.
الهوية البصرية في مبنى الشركة
بمجرد رؤية العميل إلى أحد المباني فإنه يعرف مباشرة ماهي العلامة التجارية وطبيعة المنتجات أو الخدمات المقدمة، وبالتالي فإن المبنى يرتبط بالهوية البصرية ويقوي الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية.
الموقع ووسائل التواصل الاجتماعي
لابد من التزام أي مؤسسة بالهوية البصرية في موقعها الرئيسي لترسيخ العلامة التجارية في ذهن الجمهور المستهدف.
المطبوعات والكتيبات
يمكن التعرف على العلامة التجارية عن طريق المطبوعات الورقية والتقارير الدورية والمطويات وغيرها من الكتيبات التي ترسخ ما هي الهوية البصرية بشكل متكامل.
التصميم الجرافيكي
من المهم ألا ننسي توثيق ثيم الهوية البصرية مع مختلف التصميمات وفي كل ما يخص النشاط التجاري.
الملابس
يجب التزام الموظفين بالملابس التي تتضمن الألوان وشعار الهوية البصرية.
المركبات
لابد من توثيق الهوية البصرية على جميع المركبات سواء سيارات أو مركبات ناقلة المنتجات، حتى يستطيع الجمهور المستهدف التعرف على العلامة التجارية من خلال المركبة.
البنرات والإعلانات
يتم توظيف الهوية البصرية للنشاط التجاري داخل الإعلانات لأنها تترك أثر فعال في ذهن المستهلك.
نصائح مهمة لهوية بصرية فعّالة
بعد معرفة ما هي الهوية البصرية والفرق بينها وبين العلامة التجارية، لابد من اتباع عدة نصائح تساعد أي نشاط تجاري في الحصول على هوية بصرية فعالة، وقد جاءت كما يلي:
- تصميم هوية بصرية لها رسالة واضحة تعبر عن جوهر العلامة التجارية.
- اختيار اسم مميز وجذاب.
- اعتماد الهوية البصرية في جميع الأدوات والعناصر التي تخص العلامة التجارية.
- تقديم أفضل خدمة للجمهور المستهدف لأن الثقة ستؤثر على قوة الهوية البصرية.
- الاهتمام جيدًا بأحجام التصميم ومقاساته لأن كل عنصر يكون بمقاس وحجم مختلف.
- اختيار الألوان بدقة لتكون متناسقة مع الهوية البصرية وتعبر عنها بوضوح.
الأسئلة الشائعة حول ما هي الهوية البصرية
ما هي مكونات الهوية البصرية؟
تتكون الهوية البصرية من شعار وألوان وخطوط وصور ورسومات وغيرها من العناصر التي تساعد في بناء هوية متكاملة وصورة مميزة عن العلامة التجارية.
ما هو الفرق بين الهوية البصرية والشعار؟
الهوية البصرية عبارة عن عناصر تمثل العلامة التجارية لأي شركة أو مؤسسة، بينما الشعار أحد عناصر الهوية البصرية وبالتالي فهو جزء منها.
كيف أعمل الهوية البصرية؟
إنشاء هوية بصرية تكون معبرة ومميزة وقوية في ذات الوقت، من المهم فهم العلامة التجارية جيدًا ثم تحديد العناصر الأساسية ووضع خطة مبدئية للتصميم.
هكذا نكون استطعنا الإجابة عن ما هي الهوية البصرية؟ والفرق بينها وبين العلامة التجارية، فعلى الرغم من اختلاف الأشكال والتصميمات إلا أنها مازالت من العناصر الرئيسية المؤثرة على النشاط التجاري، لأنها تربط بين الشركة والجمهور المستهدف وتعزز الثقة والمصداقية.