يعتبر سعر الاعلان في تيك توك من أهم العوامل التي يضعها المسوقون وأصحاب المشروعات في حساباتهم عند التخطيط لـ إدارة الحملات إعلانية تسويقية أو ترويجية رقمية، ومع التحول الكبير تجاه الفيديوهات القصيرة أو ما يعرف بالريلز أصبحت هذه المنصة واحدة من أقوى المنصات والأدوات التي توفر إمكانية الوصول إلى جمهور كبير بشكل مبتكر وتفاعلي، وعلى الرغم من هذا تختلف تكلفة الإعلان بها حسب مجموعة من العوامل منها الهدف التسويقي ونوع الإعلان ودقة الاستهداف، إضافة إلى طبيعة المنافسة بالسوق.
سعر الاعلان في تيك توك
هناك 7 عوامل تؤثر على سعر إعلانات تيك توك وتجعلها تختلف من نشاط تجاري لآخر، منها تنسيقها ومكانها والجمهور المستهدف منها وأهدافها وغيره كالآتي:
تنسيق الإعلانات ومكانها
يؤثر نوع تنسيق الإعلانات ومكانه داخل التطبيق بصورة كبيرة على التكلفة، حيث إن الإعلانات التي يتم عرضها بصورة مدمجة بتجربة المستخدم أو بشكل بارز دونًا عن غيرها تتطلب في الأغلب تكلفة أعلى.
الجمهور المستهدف
تختلف تكلفة الإعلانات للترويج على تيك توك للوصول للجمهور المستهدف بناءً على العوامل الديموغرافية المتمثلة في العمر والجنس والاهتمامات والموقع الجغرافي.
أهداف الحملة
أهداف الحملة يمكنها أن تلعب دورًا كبيرًا في تحديد التكلفة، سواء زيادة حركة مرور الموقع الإلكتروني أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تعزيز عمليات التحويل.
إعدادات الإعلانات
تؤثر الإعدادات التي تختارها بما فيها الميزانية ومدة الحملة والاستراتيجية على تكلفة الإعلانات الإجمالية، وهناك 4 نماذج للعطاءات للإعلانات داخل التغذية منها CPV وCPM وoCPM وCPC.
الموسم والاتجاهات
من الممكن أن تختلف تكلفة الإعلان في تيك توك بناءً على الموسم والاتجاهات، فعلى سبيل المثال في أوقات الذروة ومنها الأحداث الثقافية المهمة والجمعة السوداء تميل الأسعار للزيادة بسبب ارتفاع الطلب من المعلنين.
المنافسة
إن مستوى المنافسة على الجمهور المستهدف له دور كبير في التأثير على سعر الاعلان في تيك توك حيث إن ارتفاع المنافسة بقطاع معين أو لمستمعين محددين يؤدي إلى زيادة التكلفة بسبب زيادة العروض.
أداء الإعلان
يمكن أن يقوم تيك توك بتعديل التسعير وفقًا لجودة إعلاناتك، فمن الممكن أن تتسبب الأنواع المتمتعة بمشاركة عالية تتمثل في المشاركات والإعجابات والتعليقات في تخفيض تكلفة كل مشاركة.
الفرق بين تكلفة الإعلان الممول والإعلان عبر المؤثرين على تيك توك
توجد بعض العوامل المؤثرة في سعر الاعلان في تيك توك منها تنسيقه ومستوى المنافسة والموسم وغيرها من الأمور، إضافة إلى إن كان ممولًا أم من خلال المؤثرين كالتالي:
تكلفة الإعلان عبر المؤثرين
يعتبر التعاون مع المؤثرين على تيك توك إحدى الطرق الفعالة في توسيع نطاق الحملة الإعلانية وزيادة انتشارها، ويمكن أن تتراوح من 5 إلى 2000 دولار للمنشور الواحد حسب عدد المتابعين ومدى تأثير هؤلاء المؤثرين في جمهورهم، ويعد اختيار المؤثر المتوافق محتوى مع هوية علامتك التجارية أحد الأشياء التي يمكن أن تحقق تفاعلًا كبيرًا وتساهم بزيادة المبيعات بصورة ملحوظة.
تكلفة الإعلانات الممولة
تتشابه إعلانات الرسائل بتيك توك مع إعلانات النقر للدردشة الموجودة على الواتساب، حيث تمثل حلًا فعالًا لأي شركة تسعى إلى بدء محادثة مباشرة مع العميل داخل التطبيق، ومن الممكن بعد هذا تحويل العملاء المحتملين من خلال دردشة المبيعات إلى الرسائل المباشرة فيما يعرف باسم إعلانات الرسائل الفورية.
وتعتمد تكلفة هذا النوع من الإعلانات على نظام المزاد العالمي والذي يحدد به المعلن ميزانيته وأقصى حد يرغب في دفعه في مقابل عرض إعلاناته للمستخدمين، ولكنها عمومًا تبدأ من 50 دولارًا لكل حملة و20 دولارًا يوميًا لكل مجموعة إعلانية.
كيف تحسب ميزانية إعلانك على تيك توك بدقة؟
حتى يمكن حساب سعر الاعلان في تيك توك بدقة، لابد من اتباع مجموعة من الخطوات الواضحة والمنظمة التي تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية بدون أي هدر، وهي كالتالي:
- حدد هدف الحملة: قبل أن تفكر في أي رقم عليك أن تحدد هدف الإعلان الأساسي سواء زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو رفع المبيعات أو جلب الزيارات أو التفاعل وزيادة المتابعين.
- اختر نوع الحملة: هناك أنواع مختلفة من الإعلانات في تيك توك والتي تختلف في تكلفتها بحسب شكلها وموقعها، منها الإعلانات التي تظهر عند التصفح أو عند فتح التطبيق أو تحديات العلامات التجارية أو الفلاتر والتأثيرات المخصصة.
- تحديد الشريحة المستهدفة: يؤثر استهدافك بصورة مباشرة على تكلفة الإعلان، فكلما كانت الشريحة أضيق أو ذات منافسة عالية كلما ارتفعت التكلفة، ولهذا فكر بالتوازن ما بين حجم الجمهور المطلوب وبين الاستهداف.
- اختر نظام الدفع: تقدم تيك توك أكثر من نموذج فيما يخص الدفع، منها الدفع في مقابل كل نقرة أو لكل ألف ظهور أو عند تنفيذ المستخدم لإجراء محدد.
- حدد مدة الحملة: عليك أن تحدد المدة التي ترغب في استمرار الحملة بها إن كان يومًا أو أكثر والميزانية التي ستستهلكها.
- قدر التكاليف الإضافية: والمتمثلة في تكلفة تصميم المحتوى سواء مؤثرين أو فيديوهات أو مونتاج وعمولة مدير الحملة أو الفريق المسؤول عنها.
- اختبر حملة وعدل الميزانية: عليك أن تبدأ بمبلغ صغير كتجربة ثم تراقب الأداء وبعدها يمكنك أن تزيد أو تقلل السعر بحسب النتائج.
أنواع الإعلانات في تيك توك وأسعار كل نوع منها
يختلف سعر الاعلان في تيك توك بناءً على نوعه، حيث تتواجد الكثير من الأنواع التي يمكن الاعتماد عليها لتحقيق أهداف حملتك، وهي كالتالي:
- إعلانات الخلاصة: وتختلف أسعارها بحسب نوعها، حيث تبدأ تكلفة الألف ظهور من 10 دولارات وتكلفة النقرة 1 دولار، والميزانية الأدنى للحملة 500 دولار.
- الاستحواذ على العلامة: بتكلفة يومية تتراوح من 50 إلى 120 ألف دولار.
- تحديات الهاشتاج: والتي تمتلك تكلفة ثابتة تصل إلى 150 ألف دولار لـ6 أيام.
- إعلانات التأثيرات والعدسات: تختلف تكلفتها حسب تعقيدها ومدتها.
- إعلانات Spark Ads: والتي يمكن أن تنطلق من 20 دولارًا.
- إعلانات Top View: والتي تعتمد على مدة العرض والجمهور المستهدف.
نصائح لتقليل تكلفة الإعلان وتحقيق أكبر عائد على الاستثمار
توجد بعض النصائح التي تساعدك على تقليل سعر الاعلان في تيك توك وتحقيق أكبر عائد على الاستثمار، والتي توضحها لك شركة Markter Solutions وهي كالتالي:
- كلما كان الجمهور المستهدف محددًا بدقة أكبر كلما قلت التكلفة الناجمة عن عرض الإعلانات لأشخاص غير مهتمين بها.
- أنشئ أكثر من نسخة للإعلان بمحتوى مختلف وراقب أيهما يحقق أحسن نتائج بأقل تكلفة.
- يجعل المحتوى القوي المستخدمين يتفاعلون مع الإعلان بصورة تلقائية، بما يزيد معدل التفاعل ويخفض التكلفة.
- اختر وقتًا يكون به الجمهور المستهدف أكثر نشاطًا في تيك توك.
- لا تنفق مبلغًا كبيرًا في البداية، بل اختبر الإعلان أولًا ثم زد الميزانية بحسب النتائج التي يحققها.
- راقب نتائج الحملات بشكل مستمر وغيّر الإعدادات وفقًا للبيانات الحقيقية.
- استهدف أشخاصًا تفاعلوا مع إعلانك أو قاموا بزيارة الموقع مسبقًا.
- غالبًا ما يقدم المؤثرون الصغار نتائج ممتازة بأسعار أقل، خاصة إن كان لديهم جمهور متفاعل ومناسب لمنتجك.
ما هو الحد الأدنى لميزانية الإعلان اليومية على تيك توك؟
يصل الحد الأدنى فيما يخص سعر الاعلان في تيك توك إلى 20 دولارًا أمريكيًا بصورة يومية على مستوى مجموعة الإعلانات، أما بالنسبة لمستوى الحملة فهو 50 دولارًا يوميًا كحد أدنى، وتختلف تلك الأرقام قليلًا حسب البلد وطبيعة الاستهداف.
كيف تختار نوع الحملة الإعلانية المناسب لميزانيتك وأهدافك التسويقية؟
حتى تختار نوع الحملة الإعلانية المناسبة لميزانيتك وفقًا لأهدافك التسويقية عليك أن تقوم ببعض الخطوات التي تساعدك في ذلك، وهي كالتالي:
- حدد هدفك الأساسي: إن كان زيادة الوعي بالعلامة التجارية فيمكنك أن تستخدم حملات الظهور أو الوصول.
- اختر نوع الحملة وفقًا لميزانيتك: إن كانت ميزانيتك صغيرة أقل من 200 دولار فمن الأفضل أن تستعمل حملات التفاعل أو الوعي.
- افهم خصائص كل نوع: تناسب حملات الوعي والانتشار توسيع الجمهور وبناء قسم للعلامة التجارية، في حين أن حملات الزيارة تهدف إلى جذب العملاء المحتملين.
- ابدأ بحملة تجريبية: عليك باختبار أكثر من نوع من الحملات لتحدد الأنسب من حيث التكلفة والأداء، ويمكنك أن تستعمل نتائج الاختبار حتى توجه الميزانية نحو الحملات الأكثر نجاحًا.
- ادمج أكثر من حملة: يمكنك أن تبدأ بحملة وعي من أجل جذب الجمهور المستهدف، ثم حملة تفاعل من أجل بناء علاقة معهم، واختتمها بحملة تحويل لجعلهم عملاء فعليين.
دور ماركتير في الاعلان في تيك توك
تقدم شركة Markter Solutions العديد من الخدمات فيما يخص الإعلان على تيك توك أو غيره من المنصات المختلفة سواء فيسبوك أو إنستغرام أو سناب شات أو غيره، وهي كالتالي:
- تحليل الجمهور المستهدف: تتفهم الشركة جيدًا تطلعات الجمهور المستهدف ورغباتهم من خلال تحليل سلوكهم الشرائي قبل إطلاق الحملة.
- بناء استراتيجية تسويقية ذكية: تسعى إلى تصميم وتنفيذ حملات ناجحة بناءً على استراتيجيات تسويق شاملة وذكية.
- تنفيذ الحملات باحترافية: يقوم فريقها بتصميم وتنفيذ الحملات المختلفة بشكل قوي وملائم للنشاط التجاري بما يضمن أفضل أداء.
- قياس أداء الحملات: لا تقتصر خدمتها على إطلاق الحملة الإعلانية فحسب، بل تعمل على متابعتها مع طرح تقارير دورية تؤكد ما توصلت إليه من نتائج وتضع التحسينات المناسبة لضمان الوصول لأفضل أداء.
الأسئلة الشائعة
ما هي شروط الإعلان في تيك توك؟
تتمثل في الالتزام بسياسات المنصة وتحديد الهدف الإعلاني وتوفير الميزانية المناسبة واختيار الجمهور المستهدف بدقة واستعمال مقاطع عالية الجودة بأبعاد وتنسيقات تتناسب مع متطلبات المنصة.
ما هو الإعلان على تيك توك؟
هو وسيلة تعرض محتوى ترويجي سواء صور أو فيديوهات لجمهور مستهدف داخل التطبيق لزيادة الوعي بالعلامات التجارية أو زيارات الموقع أو تحقيق المبيعات.
كم تكلفة الإعلان على تيك توك؟
تختلف التكلفة بحسب نوع الإعلان والجمهور المستهدف ومدة الحملة، ولكنها تصل إلى 50 دولارًا كحد أدنى يوميًا لحملات المستوى الأعلى و20 دولارًا بالنسبة للمجموعة الإعلانية.
كم مدة الفيديو الإعلاني المناسب؟
من الأفضل أن تكون مدة الفيديو من 9 إلى 15 ثانية كي تحافظ على تفاعل المستهلك.
بنهاية الأمر، يتأثر سعر الاعلان في تيك توك بمجموعة من العناصر، وبالتالي لا يمكن تحديد رقم ثابت يلائم كل الحملات، حيث إن كل هدف واستراتيجية لها تسعيرة مختلفة، لذلك فإن التخطيط الجيد وتجربة الإعلان بمبلغ صغير في البداية وتحليل النتائج وتعديل الميزانية وفقًا لها هو الطريق الأمثل للاستمتاع بأداء قوي ومردود مرتفع من دون إهدار للمال.