يعد تصميم الشعار والهوية البصرية من العناصر الأساسية في بناء أي علامة تجارية ترغب في النجاح والانتشار لأنها تمنح الشركة إمكانية إظهار الرؤية والقيم بشكل مرئي مميز وجذاب، ومع تزايد الشركات ارتفع معدل المنافسة في السوق وبالتالي أصبح تصميم شعار احترافي وهوية بصرية مميزة أمر ضروري للتفرد والاستمرارية، ولكن الخطوة الأولى تكون عن طريق الاستعانة بشركة متخصصة في تنفيذ وتصميم الشعارات والهوية البصرية للعلامات التجارية المختلفة، وهنا تأتي Marketer ماركتير لتكون أفضل شركة عربية رائدة في تصميم الشعار والهوية البصرية بشكل كامل.
تصميم الشعار والهوية البصرية
إن تصميم شعار وهوية بصرية لأى علامة تجارية ركن أساسي يعزز هوية المؤسسة ويحقق لها التمييز بين المنافسين، وذلك لأن الشعار والهوية البصرية تعكس قيم الشركة ومبادئها وتحافظ على ولاء العملاء وتجذب مزيد من العملاء الجدد، ولذلك لابد من تصميم هوية فريدة وشعار لا ينسى عبر الاستعانة بشركة مميزة ومحترفة مثل ماركتير المعروفة بخبرتها في بناء هوية بصرية متكاملة تعبر عن العلامة التجارية بوضوح.
أهمية شعار و هوية بصرية
تتضح أهمية تصميم الهوية البصرية لأي علامة تجارية في:
- توفير صورة جذابة للشركة، وبالتالي تعزيز الهوية البصرية ومساعدة العلامة التجارية في التميز والتفرد بين المنافسين.
- تحديد مكانة العلامة التجارية بين الجمهور المستهدف، ومساعدتها على الانتشار والتوسع والتسويق للخدمات والمنتجات المقدمة.
- تسهيل عملية التواصل مع العملاء المستهدفين وتقديم رسالة عن العلامة التجارية بشكل أكثر دقة.
- بناء ثقة ومصداقية بين العملاء والعلامة التجارية وتحسين الانطباع الأول للشركة أو المنتج المقدم.
- توحيد الهوية البصرية وتطبيقها على جميع منصات التواصل الاجتماعي، وجذب انتباه الجمهور المستهدف إلى رؤية الشركة وقيمها، وبالتالي تعزيز الثقة.
مراحل تصميم شعار وهوية بصرية
بالطبع إن تصميم الشعار والهوية البصرية مهم لأي نشاط تجاري، ولابد أن يتم عن طريق فريق عمل متخصص من المصممين المحترفين للقيام بالخطوات التالية:
أولًا: التخطيط
وهي المرحلة الأولى التي يمر بها التصميم، ولابد فيها أن يتعرف المصمم على الشركة والمنتجات أو الخدمات المقدمة لفهم القيم والرؤية وتحديد أهداف التصميم والمدة الزمنية المخصصة للعمل وميزانيته.
ثانيًا: البحث
في تلك المرحلة يتم جمع المعلومات التي تتعلق بالشركة ومجال العمل والمنتجات المقدمة، ثم دراسة المنافسين جيدًا لتحليل الاتجاه الحالي بالأسواق.
ثالثًا: التصميم
إنشاء مجموعة من الخيارات لشعار العلامة التجارية وهويتها البصرية حسب المعلومات التي تم جمعها في الخطوات السابقة، مع الاهتمام بأن يكون التصميم بسيط وفي ذات الوقت مميز وجذاب يتماشى مع قيم ورؤية الشركة.
رابعًا: التعديل
بعد أن يتم تحديد التصميم الملائم مع العلامة التجارية يمكن التعديل عليه وتحسينه بإضافة بعض التفاصيل ليكون متكامل مع رؤية الشركة.
خامسًا: التنفيذ
بعد انتهاء مراحل تصميم الهوية البصرية والشعار يتم تطبيقه على جميع منصات التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني والمطبوعات الإعلانية.
سادسًا: الاختبار
وهي من أهم المراحل حيث يتم فيها اختبار تصميم الشعار والهوية البصرية على الجمهور المستهدف، للحصول على ردود الأفعال والتعليقات حول التصميم.
اساسيات تصميم شعار وهوية بصرية كاملة
عند تصميم شعار وهوية البصرية لأي علامة تجارية لابد من الاهتمام بعدة أساسيات ضرورية لتصميم مميز ومتكامل، وقد جاءت أبرز المهارات والأساسيات فيما يلي:
- استخدام ألوان تناسب العلامة التجارية وتتلائم مع المنتجات أو الخدمات المعروضة.
- استخدام خطوط تناسب العلامة التجارية وفي ذات الوقت تكون واضحة وسهلة للقراءة.
- الاهتمام بإنشاء تصميم بسيط غير معقد وتجنب الإفراط في أي تفاصيل غير واضحة للجمهور.
- مراعاة أن يكون التصميم فريد وجذاب يميز العلامة التجارية بعيدًا عن أي اقتباس أو تقليد.
- استخدام الرموز والصور بشكل صحيح يتناسب مع العلامة التجارية.
- كما يجب أن تتوافق جميع عناصر الهوية البصرية مع بعضها لتشكل هوية متكاملة تعزز قوة العلامة التجارية.
ما الفرق بين الشعار والهوية البصرية؟
تصميم الشعار والهوية البصرية هل بينهما فرق؟ بالتأكيد كلا العنصرين مختلفين ولكنهما مرتبطان ببعضهما البعض:
الشعار
عبارة عن رمز بسيط تستخدمه الشركة أو العلامة التجارية لتمثيلها، ويتم تصميم هذا الشعار ليكون بسيط، سهل الاستخدام والتذكر، لإيصال رسالة واضحة عن المنتج أو الخدمة المقدمة.
الهوية البصرية
مجموعة كاملة مكونة من شعار وألوان وخطوط وصور وأشكال ورسومات وغيرها من المكونات التي تعبر عن العلامة التجارية، ويتم تصميم تلك المجموعة للتعبير عن هوية الشركة وتميزها عن المنافسين.
هكذا يتضح لنا أن الشعار جزء من الهوية البصرية، ولكنه الجزء الأساسي ويتم التركيز عليه كثيرًا لتمييز العلامة التجارية عن المنافسين.
ما هي أنواع تصميم شعارات الشركات؟
بعد معرفة الفرق بين تصميم الشعار والهوية البصرية، لابد من التعرف على أنواع شعارات الشركات التي تعد فن يجمع بين الابتكار والاحترافية، فهو جزء رئيسي من بناء هوية أي علامة تجارية، وأنواعه تأتي كما يلي:
1. شعار نصي
وهي رموز بسيطة ومباشرة يتم استخدامها كعنصر رئيسي في هوية الشركة وتكون مكونة من اسم الشركة أو اختصار لها، لذا تعتمد بشكل أساسي على نوع الخط وتصميمه.
2. شعار رمزي
يتم استخدام رموز وأيقونات لتمثيل العلامة التجارية دون الحاجة إلى النصوص، ويعد هذا النوع من الشعارات قويًا وفعالًا يتم التعرف عليه بشكل سهل دون الحاجة إلى اسم الشركة، مثل شعار شركة آبل حيث يمثل رمز التفاحة الشركة بوضوح.
3. شعار مدمج
وهو يعتمد على مزج الشعار النصي مع الرمزي، مما يمنح الهوية البصرية قدرة كبيرة على التعبير عن العلامة التجارية.
4. شعار مجرد
يعتمد على شكل هندسي أو تصميم مجرد بدون رموز أو نصوص، وهذا النوع يمنح المصمم حرية في الإبداع ويكون التصميم أكثر جاذبية.
5. شعار ايقوني
يركز على رمز قوي أو أيقونة تعبر عن هوية العلامة التجارية، وفي الغالب يكون هذا الشعار بسيطًا يمكن تذكره بسهولة.
كيفية الحفاظ على تناسق الهوية البصرية؟
بعد تصميم الشعار والهوية البصرية للعلامة التجارية، هناك عدة نصائح من الأفضل اتباعها للحفاظ على تناسق الهوية البصرية، وقد جاءت كالتالي:
- إنشاء دليل الهوية البصرية فهو وثيقة شاملة يتضح من خلالها كيفية استخدام عناصر الهوية ويتكون هذا الدليل من معلومات تخص الألوان والخطوط والشعار والعناصر الأخرى.
- التدريب لجميع الموظفين داخل الشركة على أهمية الهوية البصرية للعلامة التجارية وكيفية استخدامها بطريقة صحيحة، ويتم التدريب من خلال ورش عمل ودورات توعوية وغيرها
- استخدام أدوات تصميم محددة عبر برامج التصميم التي تحافظ على أبعاد الهوية وألوانها ونمطها والتقليل من الأخطاء.
- مراجعة التصميم باستمرار وتحديد معايير واضحة للتحقق من أن التصميم يتلائم مع دليل الهوية البصرية.
- تقييم ردود أفعال الجمهور المستهدف، لأن تلك الملاحظات توضح كيفية تفاعل الأشخاص مع العلامة التجارية.
الأسئلة الشائعة
كيف أسوي هوية بصرية؟
حتى يتم تصميم هوية بصرية احترافية للعلامة التجارية بأفضل شكل لابد من التواصل مع شركة تقدم خدمة متميزة ولديها الخبرة الكافية مثل ماركتير.
ما المدة المستغرقة في تصميم هوية بصرية متكاملة؟
تتفاوت المدة المستغرقة حسب نوع التصميم ومتطلبات النشاط التجاري، ولكن تتراوح المدة بين 10 إلى شهرين تقريبًا.
ما الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية؟
إن الهوية البصرية تعكس الجانب المرئي لأي علامة تجارية، كما تساعد على منح الهوية التجارية مظهر موحد يميز الشركة بين المنافسين ويسهل تمييزه من قبل الجمهور المستهدف.
يتضح لنا أن تصميم الشعار والهوية البصرية بمثابة حجر الأساس لأي نشاط تجاري يرغب في النجاح والاستمرار والتميز عن المنافسين، فالأمر لا يقتصر على شعار وألوان جذابة بل إن الهوية البصرية تعكس رؤية المؤسسة وهويتها.