تعد طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل أحد الأشياء الهامة في الوقت الحالي التي زادت التساؤلات بشأنها، والكلمات المفتاحية هي كلمات تعبر عن الموضوع أو المحتوى، يستخدمها الأشخاص للبحث عن معلومة يرغبون في الحصول على إجابتها، وتساهم في تحسين محركات البحث كما أنها سبب رئيسي في تعديل ظهور الموقع وجعله دائمًا في الصفحة الأولى.
البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل
من خلال شركة ماركتير سنشرح لكم كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل، حيث يكون من خلال استخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية عبر حسابك، وتوفر تلك الأداة اقتراحات للكلمات والمواقع الإلكترونية، وإليك طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية الجديدة:
- ابدأ أولًا بالذهاب إلى أداة تخطيط الكلمات الرئيسية في حسابك بمنصة جوجل، واضغط على خانة الأدوات ثم اختر منها أداة تخطيط الكلمات الرئيسية.
- اختر بعد ذلك اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة وستجد ذلك في صفحة الأداة.
- ادخل بعدها مصدر البحث، ويكون أمامك اختياران: أولًا إما أن تبدأ بالكلمات الرئيسية والعبارات التي لها علاقة بالخدمة أو المنتج، أو البدء بالموقع الإلكتروني والبحث عن كلمات مفتاحية ترتبط بالمحتوى.
- احصل على النتائج حتى ترى اقتراحات الكلمات المفتاحية والمعلومات سواء المنافسة أو حجم البحث.
- حلل النتائج حتى تستخدم تلك البيانات في تحديد الكلمات التي تناسب حملتك الإعلانية ومحتواك وتحسن الأداء في نتائج البحث.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google
يعد مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل أحد الأدوات المجانية التي تساعد المسوقين والمعلنين في البحث عن الكلمات والتخطيط لحملاتهم لتحسين استراتيجيات محركات البحث والحملات الإعلانية المدفوعة بجوجل، ومن مزاياه أنه يكتشف أفكارًا للكلمات الرئيسية المرتبطة بخدماتك ومنتجاتك، كما يمكنك من خلاله التعرف على عدد المرات التي تم فيها البحث عن هذه الكلمة الرئيسية وتقديرات متوسط التكلفة لكل نقرة، ويساعد في توقع أداء قائمة الكلمات الرئيسية.
جوجل هوت سيرش
بعد التعرف على طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل يجب أيضًا معرفة ما هو مؤشر جوجل، ذلك الذي يتيح لك الإطلاع على جميع ما يبحث عنه الأشخاص في الوقت الفعلي وفي المناطق الجغرافية المحددة، وللوصول إلى تلك الميزة يمكنك الذهاب إلى مؤشرات جوجل واختيار المنطقة التابع لها وتحديد البلد.
وستجد قائمة بالموضوعات التي شهدت ارتفاعًا كبيرًا في عمليات البحث خلال آخر يوم، مع عرض مقدار البحث في كل موضوع، وتستخدم تلك الأداة في التسويق الرقمي للتعرف على اهتمامات الجمهور وتحديد الموضوعات التي زاد البحث عنها، وآخر الأخبار واتجاهات السوق.
ما المقصود بالكلمات المفتاحية ولماذا تعتبر أساس السيو؟
مصطلح البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل لا يزال يثير تساؤلات بشأن معناها، فهي تلك الكلمات التي يستخدمها الأشخاص أثناء البحث عن المعلومات في محركات البحث، وهي الجسر الذي يربط بين المحتوى المقدم في موقعك واحتياجات الجمهور المستهدف، وتعد الكلمات المفتاحية الأساس الذي تبنى عليه استراتيجية تحسين محركات البحث SEO لأسباب متعددة منها ما يلي:
- فهم نية المستخدم، إذ تمنحك الكلمات المفتاحية فكرة عما يبحث عنه الجمهور، واختيار الكلمات المناسبة يضمن لك محتوى مميزًا.
- تساعد محركات البحث على الفهم، فعندما يكتب محتوى يحتوي على كلمة مفتاحية يبحث عنها الأشخاص، فإن جوجل يتفهم الموضوع ويعرض صفحتك في النتائج الأولى.
- تعزيز ترتيب نتائج البحث وجعلها تظهر في الصدارة، لأن اختيار الكلمة المفتاحية الدقيقة يساعد على ذلك، كما أنك تحصل على ترتيب متقدم يزيد من احتمالية نقر المستخدمين على رابط الموقع، وبالتالي يؤدي إلى زيادة حركة الزوار المجانية.
- بناء استراتيجية المحتوى، فالكلمة المفتاحية هي دليل في كتابة المحتوى المفيد، كما أن استخدام كلمات مفتاحية ترتبط بالموضوع يؤدي إلى تغطية جميع الجوانب.
- تحديد المنافسين عبر تحليل الكلمات المفتاحية المستخدمة لديهم وفهم استراتيجياتهم، ويمكنك البحث عن كلمات مفتاحية جديدة لتقديم محتوى فريد ومميز في السوق.
كيفية استخدام Google Keyword Planner لاختيار الكلمات المناسبة
تعرفنا على البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل والآن يمكننا ذكر معلومات مفصلة بشأن مخطط الكلمات الرئيسية في جوجل، تلك الأداة المجانية التي تساعدك في العثور على كلمات مفتاحية تناسب موقعك حتى وإن لم تكن لديك نية لتشغيل الحملات الإعلانية، وإليك خطوات استخدامها:
- الوصول إلى الأداة يتم من خلال إنشاء حساب إعلانات في جوجل. بعد تسجيل الدخول اضغط على خانة الأدوات واختر منها مخطط الكلمات الرئيسية ومن بعدها قائمة التخطيط.
- يتم بعدها اكتشاف الكلمات المفتاحية الجديدة، وستجد اختيارين: إما كلمات رئيسية جديدة أو كلمتك الأولية المتعلقة بمجالك أو محتواك، ثم يتم تحديد الاستهداف أي الدولة واللغة.
- وبعدها تظهر النتائج التي توضح عدد المرات التي تم فيها البحث عن تلك الكلمة شهريًا كما توضح مدى صعوبة المنافسة لتلك الكلمة وتظهر في ثلاثة مستويات: منخفضة، متوسطة، ومرتفعة.
- ومن خلالها يمكنك الحصول على تكلفة تقديرية للإعلان على تلك الكلمة وتستطيع تجاهل هذه المقاييس إن كنت تركز على SEO.
- أما الحصول على حجم التوقعات والبحث فهو مفيد إذا كانت لديك قائمة بالكلمات المفتاحية التي ترغب في تحليلها.
- ثم قم بنسخ ولصق الكلمات المفتاحية التي جمعتها واضغط على بدء لتظهر لك الأداة مقاييس الأداء الخاصة بكل كلمة بما يتضمن حجم البحث الشهري.
أفضل أدوات مجانية ومدفوعة لاكتشاف الكلمات المفتاحية في جوجل
إن البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل يكون من خلال أدوات مجانية ومدفوعة، وهي كالتالي:
الأدوات المجانية
- مخطط الكلمات الرئيسية وهو أحد الأدوات الرسمية في جوجل التي تساعد المحترفين والمعلنين على تحسين محركات البحث واكتشاف الكلمات الجديدة.
- اتجاهات جوجل، تلك التي تظهر التغيرات في كلمة مفتاحية محددة عبر الوقت وفي مناطق جغرافية معينة، وتساعد في معرفة الموضوعات الناشئة وفهم الأنماط الموسمية.
- اقتراحات جوجل، حينما يتم البدء بكتابة استعلام في شريط بحث جوجل ستظهر إليك اقتراحات تلقائيًا، تلك الاقتراحات تمثل كلمات أكثر بحثًا وشيوعًا تتعلق بالاستعلام.
- قسم الأسئلة المتداولة يظهر ضمن صفحة نتائج البحث في جوجل، ويعرض بها أسئلة شائعة يطرحها المستخدمون حول موضوع محدد.
- أداة الكلمات الرئيسية تفسر إصدارًا مجانيًا وتقدم عددًا من الاقتراحات بشأن الكلمات المفتاحية.
الأدوات المدفوعة
- أداة Semrush هي إحدى أقوى الأدوات الشاملة التي تساعد في تحسين محركات البحث، كما أنها توفر تحليلًا عميقًا لجميع الكلمات المفتاحية وتساعد في مراقبة المنافسين.
- أداة Ahrefs هي منافس قوي لـ”سيم راش”، تقدم أدوات شاملة وتشمل مستكشف الكلمات المفتاحية الذي يوفر بيانات مضمونة ودقيقة بشأن حجم البحث والكلمات المفتاحية وصعوبتها.
- أداة SpyFu تستند أساسًا إلى التحليل، وتسمح بالتعرف على الكلمات المفتاحية المستهدفة من المنافسين في الحملات المدفوعة والمجانية.
طرق تحليل نية المستخدم لاختيار الكلمات بدقة أكبر
يمكن تحليل نية المستخدم في اختيار الكلمات بشكل دقيق عبر تصنيف هذه الكلمات وفق نية البحث، إن كانت معلوماتية أو تجارية، واستخدام أدوات البحث التي تسهل عليك العثور على الكلمات المفتاحية وتساعد في تحليل حجم المنافسين، ويمكنك من خلالها فهم الغرض الأساسي وراء البحث، وكل ذلك لإنشاء محتوى يعمل على تلبية احتياجات المستخدمين، كما يمكنك التركيز على بعض الكلمات الطويلة التي تعبر عن نية محددة ودقيقة.
أخطاء شائعة في اختيار الكلمات المفتاحية وكيفية تجنبها
إن الأخطاء الشائعة في اختيار الكلمات المفتاحية يمكن تلخيصها في حشو الكلمات، وعدم استخدام أدوات مناسبة، مع تجاهل الجمهور، والتركيز على بعض الكلمات العامة دون المفيدة لمنتجك، وإهمال تحديث الكلمات بشكل منتظم.
ولكي يتم تجنب تلك الأخطاء، لابد من استخدام الأدوات المناسبة في البحث، وفهم سلوك ونية المستخدمين، واختيار كلمة أكثر دقة وتحديدًا حتى وإن كانت طويلة، كما يجب مراجعة البيانات باستمرار.
كيفية بناء خطة كلمات مفتاحية فعالة لموقعك الإلكتروني
حتى يتم بناء خطة كلمات مفتاحية فعالة، لابد من البدء بالمصطلحات الأساسية في مجالك مع فهم نية المستخدمين، والعمل على استخدام أدوات مناسبة في جمع البيانات وتحليل المنافسة وحجم البحث، ثم بعد ذلك عليك تنظيم الكلمات وفق أهميتها، والتركيز على كلمات طويلة بعض الشيء، ومراجعة أداء الخطة مع الوقت بانتظام.
الأسئلة الشائعة
ماذا يقصد بالكلمات المفتاحية؟
يقصد بها تحديد كلمات وعبارات يستخدمها الأشخاص في محركات البحث للعثور على منتجات أو معلومات أو خدمات.
ما هي طريقة اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة؟
يتم اختيارها وفق نية المستخدم ومستوى المنافسة وحجم البحث ومدى ارتباطها بمحتواك، مع قيمة الكلمة المفتاحية.
ما وقت مراجعة وتحديث الكلمات المفتاحية؟
يفضل أن تراجع كل ثلاثة شهور إلى ستة أشهر على الأقل، إذ أن سلوك المستخدمين واتجاهات البحث مستمرة في التغيير.
ختامًا يمكننا القول أن البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل هو حجر الأساس في أي استراتيجية ناجحة للتسويق الرقمي، فالأمر ليس مجرد جمع كلمات، ولكنه فهم وفن للتعامل مع المستخدمين واحتياجاتهم عبر اختيار كلمات مفتاحية صحيحة تمكنك من الوصول إلى جمهورك بدقة، مع زيادة ظهور موقعك في نتائج البحث.